Upsolut – Webflow weboldal + konverzió referencia

‍

Mi volt a probléma?

Layer Enikővel először a High Vibes fenntarthatósági eseményen találkoztam. Már akkor látszott, hogy az Upsolut Upcycling Ügynökség mögött egy erős és értékes koncepció áll, de a megvalósítás még nem mutatta meg azt az üzleti értéket, amit a márka ténylegesen képviselhetne.

Enikő már rendelkezett egy üzleti elképzeléssel, azonban a kommunikáció, a weboldal és a pozicionálás nem tükrözte azt az irányt, amit valójában képviselni szeretett volna. A vállalkozás első szakaszában ez gyakori jelenség – az alapgondolat jó, de még nem állt össze rendszerben.

Szerintem kezdő és kis vállalkozóként a weboldalad a boltod, ha nem tükröz téged, ha nem épít bizalmat, ha nem szól azokhoz, akik szeretnéd, hogy a vásárlóid, ügyfeleid legyenek, akkor nem fog működni a vállalkozásod sem. Persze ennek vannak szubjektív részei is, azonban vannak evidenciái is: legyenek bent mérések, hiszen így tudod majd megérteni azt, mit történik az oldaladon. Legyen gyors az oldalbetöltés, hiszen ez mam ár fontos, ugyanúgy, ahogy a mobilra optimalizált, de még inkább tervezett weboldal. Valamint SEO és minden más olyan social alapú megoldás, ami segít abban, hogy a potenciális ügyfelek megtalálják az oldaladat.

"Induló vállalkozás esetében akár hónapok kellenek, mire kitisztul a végleges koncepció és még az sem lesz állandó, hiszen  a piac reakcióit és a változó trendeket követve mindig alakul, formálódik az irány. De az alapkoncepció adott. Ha az nem áll össze egy rendszerré, akkor készülhet bármilyen weboldal, nem adja vissza az igazi célkitűzést, küldetést és nem szólítja meg a célközönséget. Ebben a fázisban  jártam én is, amit szerettem volna és amit kommunikáltam, nem volt összhangban."

Layer Enikő az Upsolut Upcycling Ügynökség alapítója

Mi volt a probléma az adott cégnél?

A helyzet egyszerre volt stratégiai és működési probléma:

1. A weboldal nem a valódi értékajánlatot kommunikálta.
   A tartalmak, az üzenetek, a pozicionálás nem azokhoz szóltak, akiket Enikő valójában megszólítani szeretett volna.
2. Nem volt összhang a koncepció és a kommunikáció között.
   A weboldal felépítése, szerkezete és tone-of-voice-a nem követte az üzleti irányt.
3. Hiányoztak a működési evidenciák:
   • nem volt megfelelő mérési rendszer,
   • nem volt SEO-alap,
   • a mobiloptimalizálás nem volt tökéletes,
   • a betöltési sebesség sem támogatta az élményt.

Sok kezdő és kisvállalkozónál tapasztalom ugyanezt:
a weboldal működik ugyan, de nem szolgálja a vállalkozás céljait, és emiatt a marketing sem tud hatékony lenni. A weboldal a bolt, a kirakat, a találkozási pont – ha nem épít bizalmat, az közvetlenül rontja a konverziót és a bevételt.

Enikő megfogalmazásával élve:
„Az irány és a cél megvolt, de nem állt össze rendszerként. Amit szerettem volna és amit kommunikáltam, nem volt összhangban.”

Mi volt a megoldás az adott problémára?

1 – Üzleti konzultáció és koncepció újradefiniálása

A projektet egy mély üzleti áttekintéssel kezdtük:

• átbeszéltük a vállalkozás alapjait,
• megnéztük a korábbi anyagokat,
• tisztáztuk a célközönségeket,
• meghatároztuk az egyes entitások (vállalatok, márkák, kreatív szakemberek) számára nyújtott USP-ket.

A cél az volt, hogy végre rendszerben lássuk a vállalkozást, és tiszta legyen, kinek, milyen problémájára nyújt megoldást az Upsolut.

Ennek eredményeként készült el egy új mindmap – Enikő szavaival élve:
„Balázs szélesebbre nyitotta a spektrumot… képes volt rendszerben látni az egészet. Ez olyan hozzáadott érték, amivel ritkán találkozom.”

2 – A koncepcióhoz illeszkedő új weboldal Webflow alapon

Enikőnek korábban WordPress oldala volt, de a rugalmasság, karbantarthatóság és vizuális irány miatt a Webflow-t javasoltam.

A döntés oka egyszerű volt:

• Webflow-ban átláthatóbb a szerkezet,
• kevesebb technikai hibalehetőség van,
• nem kell pluginek tömegét kezelni,
• könnyebben tudja majd egyedül frissíteni a tartalmakat.

A Webflow részletes bemutatása:
Webflow weboldalkészítés

A design és a struktúra már teljesen a konzultáció során kialakított új üzleti koncepcióra épült, így a weboldal végre a valódi értéket és küldetést kommunikálja.

"A Balázzsal történt találkozás komoly előrelépést jelentett. Egy konzultáció során beszéltük át  a koncepciót, és bár tudtam, hogy finomítani kell a weboldalon, de azt nem gondoltam, hogy az alapoktól kell újra építeni. Balázs nem azt csinálta, amit mondtam és elképzeltem, hanem szélesebbre nyitotta a spektrumot: mindazt, amit tudtam (az irányt) és szerettem volna (ötletek, megoldások) - képes volt rendszerben látni és ezzel az én fejemben is kitisztult a koncepció. Vagyis, nem az én “tudásomhoz” szabta a weboldal felépítését és “csak” végrehajtott, hanem képes volt átlátni az egész projektet, rendszerben látni azt, amiből megszületett végül egy új weboldal. Ez olyan hozzáadott érték, amivel ritkán találkozom."

Layer Enikő az Upsolut Upcycling Ügynökség alapítója

3 – SEO és mérési alapok létrehozása

Egy új vállalkozásnál kritikus, hogy már az induláskor:

• legyen Search Console integráció,
• legyenek mérési pontok (konverziók, események),
• legyen gyors és mobilra optimalizált weboldal,
• legyen alap SEO-szerkezet (meta adatok, heading logika, áttekinthető tartalom).

A Search Console működéséről részletesen:
Search Console alapozó tanfolyam

4 – Looker Studio dashboard a méréshez

Az Upsolut számára készítettem egy Looker Studio alapú analitikai dashboardot is.
Ez segít:

• egy helyen látni a weboldal adatait,
• megérteni a felhasználói utakat,
• követni a fejlődést,
• adatvezérelt döntéseket hozni.

A Looker Studióról itt mutatok be egy rövid videót:
Looker Studio bemutató

A használt eszközök bemutatása

Webflow

Kezdő és kisvállalkozók számára ideális, mert:

• vizuális, könnyen kezelhető,
• nincs szükség pluginekre,
• gyors és stabil,
• nem igényel fejlesztői háttértudást a karbantartáshoz.

Search Console

A SEO alapvető eszköze. Segít megérteni:

• milyen kulcsszavakra jelenik meg az oldal,
• hogyan kattintanak rá a felhasználók,
• milyen technikai hibákat kell javítani.

Looker Studio

Egy helyen látod a teljes digitális jelenléted adatait.
Analytics, Search Console, Ads, YouTube, táblázatok – minden integrálható.

Kapcsolódó tartalmak

Az Upsolut projekt több más márkaépítési és weboldal-újraépítési példával együtt szerepel a feltöltött referencialistában is .

A marketing- és weboldalstruktúra összefüggéseit pedig részletesen bemutatom a
Digitális marketing pilléroldalon.

5 gyakorlati tipp induló vállalkozóknak

1. A weboldalad csak akkor működik, ha tükrözi a valódi üzleti koncepciót.
2. A stratégia legyen kész, mielőtt egyetlen pixel is a helyére kerül.
3. Az első verzió sosem végleges – a piac reakciói mindig finomítják az irányt.
4. Minden weboldalon legyen mérési rendszer, különben csak találgatsz.
5. A gyors, mobilra optimalizált oldal ma már nem előny, hanem alapfeltétel.

Összefoglaló

Az Upsolut projekt jól példázza, mi történik akkor, amikor egy vállalkozó erős ötlettel érkezik, de ehhez hiányzik a stratégiai struktúra és a megfelelő kommunikációs rendszer. A koncepció tisztázása, a rendszerben való gondolkodás és a Webflow alapú újratervezés együtt olyan alapot hozott létre, amelyre Enikő már valódi márkatudatossággal tud építkezni.

Ha hasonló helyzetben vagy – keresed az irányt, vagy új weboldalt szeretnél, ami tényleg támogatja a céljaidat –, érdemes csatlakozni a SKOOL közösséghez vagy kérni egy fókuszált konzultációt.