Facebook PPC kampánykezelés és marketing tanfolyam

1. Modul: Bevezető – kampánytípusok és optimalizálás

• 1.1. Miről szól a tanfolyam? – hirdetések indítása és kezelése, hol mit találsz a hirdetéskezelőben.
• 1.2. Kampánytípusok áttekintése – milyen típusok vannak, és milyen beállításokkal érdemes kezdeni.
• 1.3. Egyre több automatizáció – kevesebb kézi kontroll, mégis mit lehet kihozni okos struktúrával és beállításokkal.
• 1.4. Szezonális felkészülés – miért most érdemes elmélyíteni a tudást; közelgő nagy versenyidőszak (pl. Black Friday).
• 1.5. Gyakorlati megközelítés – működő megoldások és szemlélet a valós projektekből.
• 1.6. További anyagok – a videó végén útmutatás ingyenes kiegészítő tartalmakhoz a weboldalon.

2. Modul: Kampánycélok és kampány-mix felépítése

• 2.1. Kampánycélok áttekintése – elérés/brand awareness, traffic, engagement, lead-generálás, app promotion, sales: mikor melyik célt válaszd.
• 2.2. Beállítás a hirdetéskezelőben – hol állítod a célokat; miért érdemes aukciós módban dolgozni; miért praktikus angol nyelven használni az eszközt.
• 2.3. Budget ↔ optimalizálás – a „learning phase” stabil lefutásához szükséges kb. 50 konverzió/hét; kisebb keretnél mikor célszerűbb a traffic cél.
• 2.4. Traffic finomhangolása – link click vs. landing page view gyakorlati különbség és a pixel szerepe.
• 2.5. Lead/engagement döntési szempontok – mikor térül meg jobban az engagement vagy a beépített lead form.
• 2.6. Ownership építés – miért kulcs az e-mail lista a dráguló hirdetési környezetben.
• 2.7. Sales kampányok – add-to-cart vs. purchase optimalizálás; katalógus használata és szegmentálási szempontok (pl. márka, profit).
• 2.8. Stratégiai minták – kampánytérkép gondolkodás webshopra és szolgáltatásra; a döntéstámogatásban bemutatott Custom GPT-k és keretek (pl. SWOT, Unit Economics, Message House) szerepe.

3. Modul: A/B tesztelés – módszertan és gyakorlati beállítások

• 3.1. Mi ad bizonyító erőt? – egyszerre csak 1 változót cserélj; véletlenszerű csoportokra ossz; a „tárgysor” és a küldési idő külön tesztelendő.
• 3.2. Tesztidőtartam – legalább 7–14 napig fusson, hogy elkerüld a rövid távú kilengések és szezonalitás torzítását.
• 3.3. Mit érdemes tesztelni?
  
  • Kreatívok: termékfotó vs. „kézben tartott” kép vs. arcos fotó vs. rövid videó.
  • Célközönségek: demográfia vs. érdeklődés alapú variánsok.
  • Elhelyezések: Feed, Reels, Stories – az összehasonlítás azonos környezetben legyen.
• 3.4. Közönség-átfedés kerülése – az overlap torzíthatja az eredményeket, szétválasztással dolgozz.
• 3.5. Hol tesztelj? – jellemzően hirdetéscsoport-szinten érdemes dönteni a tiszta eredményekért.
• 3.6. Értékelés és döntés – azonos körülmények között mért eredmények alapján válaszd a nyertest, majd alkalmazd a további futásokban.

4. Modul: Advantage+ kampányok – automatizáció vs. kontroll

• 4.1. Mi az Advantage+ lényege – mit vesz át tőled az automatizmus; az „AI-alapú” optimalizálás gyakorlati értelme.
• 4.2. Hol szűkül a beállítás – közönség és elhelyezés (placement) korlátok; milyen mértékben csökken a kézi kontroll.
• 4.3. Mikor hasznos – új fiók vagy új termék indulásakor; ha a manuális stratégiák nem hoztak eredményt; gyors indikátor a működő közönségekre és potenciálisan alacsonyabb CPA-ra.
• 4.4. Mikor óvatosan – ha szorosabb ellenőrzést igényelsz a célzáson/elhelyezéseken, prémium közönséget szólítasz meg, vagy érzékenyebb témával dolgozol, a manuális beállítás jellemzően biztonságosabb.
• 4.5. Gyakorlati megközelítés – teszteld kiindulópontként, hasonlítsd össze kézi kampánnyal, és a teljesítmény alapján döntsd el, merre skálázol tovább.

5. Modul: Fiókfelkészítés – költési limitek, biztonság, hozzáférések

• 5.1. Költési limit friss fióknál – a limit lépcsőzetesen nyílik: kezdd időben a költést, tervezz fokozatos emeléssel.
• 5.2. Hozzáférés-higiénia – csak annak adj jogot, akinek muszáj; régi ügynökségi/partner hozzáférések felülvizsgálata és eltávolítása.
• 5.3. Kétlépcsős azonosítás (2FA) – minden felhasználónak kötelező; admin jogosultságok minimalizálása.
• 5.4. Szerepkörök és felelősségek – ki mihez fér hozzá, és hogyan ellenőrizd rendszeresen.
• 5.5. Számlázási folyamat egyszerűsítése – a könyvelő hozzáadása számlázási jogosultsággal, hogy a bizonylatokat önállóan le tudja tölteni.
• 5.6. Indulás előtti checklista – limit állapota, hozzáférések rendben, 2FA bekapcsolva, majd jöhetnek a kampány-beállítások.

6. Modul: Awareness kampányok – célok, beállítások, frekvencia

• 6.1. Mikor használd az Awareness-t – hol illeszkedik a teljes stratégiába; „felmelegítő” (warm-up) szerep.
• 6.2. Költségkeret szintje – kampányszint vs. hirdetéscsoport-szint: mikor melyik logikus.
• 6.3. A/B tesztelés – kreatív vagy célcsoport variálása; közönség-átfedés elkerülése.
• 6.4. Elhelyezések külön tesztelése – Reels/Stories vs. nem-Stories, összehasonlítás azonos környezetben.
• 6.5. Elérés és frekvencia – frequency control: milyen gyakran és milyen időablakban találkozzon ugyanaz a felhasználó a hirdetéssel.
• 6.6. Videós célok – True Play Views és megtekintés-alapú optimalizálás: mikor melyik hasznos, mit várj tőlük.
• 6.7. Következő lépés – felvezetés a Traffic kampányokhoz; az audience/placement stb. beállításokat külön videók bontják ki.

7. Modul: Traffic kampányok – célok és beállítások

• 7.1. Mikor érdemes forgalmat terelni a webhelyre, és mikor nem? – helyzetek, amikor inkább Messenger/WhatsApp irányba tereld a felhasználót.
• 7.2. Kézi beállítás vs. Advantage+ – hol ad nagyobb teret a kézi kontroll, és mit vesz át az automatika.
• 7.3. „Hívás indítása” cél – miért nehézkes a call-alapú mérés hazai környezetben.
• 7.4. Céloptimalizálás logikája
• 7.5. Nem keverjük a célokat – forgalmi kampányt ne értékelj klasszikus konverziós KPI-okkal.
• 7.6. Mérés és irány – Pixel rendben legyen; a gyakorlatban sokszor hatékonyabb blogcikkre vagy tartalmi landingre terelni (SEO-val megtámogatva), mint közösségi profilra.
• 7.7. Közönséglogika – a már járt látogatók kizárása segíthet a friss elérés maximalizálásában.

8. Modul: Engagement kampányok – célok és beállítások

• 8.1. Mikor használd az Engagement-et – hogyan illeszkedik a teljes stratégiába; mikor érdemes üzenetindításra, poszt-interakcióra, videómegtekintésre, telefonhívásra, webhely-forgalomra vagy profil-látogatásra optimalizálni.
• 8.2. Célválasztási logika – üzenetindítás (Messenger/IG DM) vs. poszt-interakció vs. videómegtekintés; mikor hoz többet a telefonhívás vagy a webhely-forgalom cél.
• 8.3. Események hirdetése – „ingyenes másodlagos elérés” mechanizmusa; mobilon is olvasható cover kép; emlékeztető beállítása nagyobb launch előtt.
• 8.4. „Page Like” óvatosan – mikor indokolt kivételesen, és milyen alternatív célok működnek jobban.
• 8.5. Kombinációk a gyakorlatban – esemény-visszajelzők újracélzása külön landing oldalra; landing page view vs. link click optimalizálás; UTM-paraméterezés a mérhetőséghez.
• 8.6. Következő lépés – felvezetés a Sales kampányok részletes beállításaihoz.

9. Modul: Sales kampányok – célok, optimalizálás, visszacélzás

• 9.1. Mire optimalizálj? – mikor érdemes darabszámra (konverziók száma), és mikor értékre optimalizálni.
• 9.2. Konverziós esemény kiválasztása – példák és logika: Purchase (vásárlás) vs. előrébb lévő lépések.
• 9.3. Büdzsé és tanulási fázis – mekkora büdzsé kell a stabil lefutáshoz; kampányszint vs. hirdetéscsoport-szint költségallokáció.
• 9.4. Termékkatalógus használata – mikor és hogyan éri meg termékcsoportokkal dolgozni (bestsellerek, profittermékek stb.).
• 9.5. „-30% a plakáton” nem stratégia – márka- és értékajánlat szerepe: a kampány rásegít, nem pótolja a hiányzó alapokat.
• 9.6. Okos retargeting – 14/28 napos kosárelhagyók, upsell és keresztértékesítési logika; mikor érdemes e-mail csatornán reaktiválni, miközben a hirdetés „jó pillanatban, jó közönséget” talál.
• 9.7. Források azonosítása – hogyan derítsd ki, honnan jönnek a legjobb vevők (blog, YouTube, hírlevél), és hogyan told meg ezeket hirdetésekkel fenntartható módon.

10. Modul: Leadgenerálás – Instant Form és csatornaválasztás

• 10.1. Leadcél kiválasztása – mikor praktikus az Instant Form megoldás, és mikor jobb a forgalmat weboldalra, Messenger/IG DM-re vagy WhatsAppra terelni.
• 10.2. Hol rögzítsd az eseményeket – döntési szempontok: a konverzió követése a weben, az üzenetküldő csatornákon vagy magán az űrlapon.
• 10.3. CRM-kapcsolat alapjai – összekötés és adatszinkron gondolkodás: a begyűjtött mezők rendben kerüljenek a CRM-be.
• 10.4. Jogi megfelelés – külön, linkkel elérhető adatkezelési tájékoztató megadása az Instant Formnál; elvárások a platform oldalán.
• 10.5. Folyamat a gyakorlatban – csatornaválasztás a teljes marketing- és CRM-folyamatba illesztve (honnan jön a lead, hová kerül, mi történik utána).

11. Modul: Applikációs hirdetések – mérés (iOS 14), platformok, stratégiai kitekintés

• 11.1. Mikor érdemes appra építeni? – miben más a logika, mint a webes kampányoknál; hazai vs. nemzetközi piac költségrealitásai.
• 11.2. AI és fejlesztési trend – miért lett könnyebb/olcsóbb appot fejleszteni, és ettől még miért ritkább ez itthon.
• 11.3. Összekötés a hirdetési fiókkal – az alap lépések értelme és célja; mit jelent ez a kampányok szempontjából.
• 11.4. Mérés iOS 14 óta – adatkezelési változások és hogyan alakítják át a konverziós logikát/értékelést.
• 11.5. Platformválasztás – App Store vs. Google Play: mit vegyél figyelembe (publikálás, mérhetőség, célzás).
• 11.6. Közönség és célzás – milyen lehetőségek nyílnak a pontosabb audience-építéshez, ha az app rendben kapcsolódik a fiókhoz.
• 11.7. Stratégiai buktatók és megoldások – magasabb nemzetközi költségek; mikor érdemes PR, videó és influencer eszközökkel megtámasztani a növekedést.
• 11.8. Termékoldali fókusz – a user journey/élmény javítása nélkül a média nem fogja megoldani a megtartást és a bevételt.

12. Modul: Advantage+ kampányok működése – eltérések, tesztelés, kreatív tippek

• 12.1. Miben más, mint a manuális beállítás? – kevesebb kézi kontroll; placement és célcsoport opciók szűkülése.
• 12.2. „Ajánlott” közönségek logikája – a rendszer a megadott célokon túl is ajánlott/audience irányokkal dolgozik, nem csak a szűk célzást követi.
• 12.3. Hol látod az eltéréseket? – indításkor Traffic vagy Sales kampányoknál a beállítási felület különbségei.
• 12.4. Mikor érdemes használni? – kisebb büdzsé, romló teljesítmény, kifáradt vagy kicsi közönségek, illetve új szegmensek feltérképezése.
• 12.5. Tesztelési szemlélet – tűzz ki egyértelmű célt, futtasd párhuzamosan manuális megoldással, és tiszta mérőszámok (CPA/ROAS) alapján dönts.
• 12.6. Kreatív tippek – emberi arc vs. csak termék vizuálok kipróbálása; sok apró interakciót (jelzést) adó kreatívokkal gyorsabban tanul az algoritmus.
• 12.7. Napi használat – mit jelent a gyakorlatban a nagyobb automatizáció a riportolásban és a finomhangolásban.

13. Modul: Célcsoportok és elhelyezések – közönségépítés, kizárások, platformválasztás

• 13.1. Automata vs. kézi finomhangolás – mikor bízd a rendszert ajánlásokra, és mikor érdemes kézzel belenyúlni.
• 13.2. Egyéni közönségek felépítése – Pixel alapú web-látogatók, konkrét aloldalak 180 napos ablakkal; lead formot megnyitók, de be nem küldők.
• 13.3. Hasonmás (lookalike) közönségek – források kiválasztása és minimum-méret megfontolások.
• 13.4. Kizárások és „gondoskodó” logika – hogyan csökkentsd a fölösleges megjelenéseket és óvd a kreatívokat a kiégéstől.
• 13.5. Elhelyezések (placements) – Feed, Stories, Reels, Marketplace, Audience Network sajátosságai; mikor érdemes a Messengert kivenni.
• 13.6. Eszköz/OS-szintű célzás – iOS/Android verziók és a csak Wi-Fi-s megjelenítés gyakorlati esetei.
• 13.7. Futásidő és költséghatékonyság – miért hagyd futni legalább 1–2 hétig, és hogyan spórolhatsz a szükségtelen megjelenések kiszűrésével.
• 13.8. Záró szemlélet – cél → közönség → elhelyezés → költség → kreatív; innen indulhat az A/B tesztelés.

14. Modul: Általános hirdetések beállításai – oldalak, formátumok, mérés

• 14.1. Hol fusson a hirdetés? – oldal kiválasztása (Facebook/Instagram), új hirdetés vs. meglévő poszt használata.
• 14.2. Formátumok és köztes megoldások – fő hirdetésformátumok; Instant Experience mini-landing mikor hasznos, és mikor jobb közvetlenül weboldalra vinni.
• 14.3. Mérhetőség felépítése – egységes UTM-paraméterezés, Pixel/konverzió-követési alapok; kiegészítő site linkek és katalógus-blokkok.
• 14.4. Kreatív-gyakorlat – képarány/arányok, több szöveg- és headline-variáns; Advantage+ automatikus módosítások: mikor segítenek, mikor érdemes kikapcsolni.
• 14.5. Tesztelési javaslat – minimum 3 kreatív/hirdetéscsoport; megjelenés ellenőrzése elhelyezésenként.
• 14.6. Beállítási extrák – CTA-gombok kiválasztása; Campaign Score értelmezése, hol maradhat tartalék a teljesítményben.

15. Modul: Katalógus hirdetések – beállítás, dinamikus mezők, termékcsoportok

• 15.1. Katalógus bekötése és betöltése – hogyan dolgozik a rendszer a webshophoz kapcsolt katalógussal, mit érdemes ellenőrizni induláskor.
• 15.2. Kreatív választás – egyképes hirdetés használata: mikor praktikus ez a forma.
• 15.3. URL-paraméterezés és mérés – URL-paraméterek egységesítése; Pixel ellenőrzése, hogy a forgalom és a konverziók mérhetőek legyenek.
• 15.4. Dinamikus mezők a hirdetésben – termékadatok automatikus behúzása (pl. név, ár) a skálázható kreatívért.
• 15.5. Termékcsoportok (product sets) – külön csoportok létrehozása a pontosabb célzásért és optimalizálásért.
• 15.6. Előnézet és vágás – Marketplace sajátosságai: mikor „vágja” le a képet; mikor érdemes négyzetes (1:1) arányra váltani.
• 15.7. Kitekintés – a folytatásban: lead form és Instant… megoldások felvezetése.

16. Modul: Carousel hirdetések – manuális felépítés, linkelés, előnézet

• 16.1. Típus és alapok – manuális létrehozásnál Carousel kiválasztása, cél URL megadása, legfeljebb 10 kártya létrehozása.
• 16.2. Kártyaszintű tartalom – minden kártyához külön címsor és leírás adható; a „Primary text”-ből érdemes több változatot készíteni.
• 16.3. Profilkártya kezelése – az utolsó profilkártya megjelenítése külön kapcsolható, igény szerint kikapcsolható.
• 16.4. Mérés és követés – UTM-paraméterezés egységes nevezéktannal; követőkódok (Pixel/analitika) ellenőrzése; akár külön URL minden kártyának a pontosabb mérésekhez.
• 16.5. Hol mutat jól? – a formátum a feedekben (Facebook, Instagram) adja a legszebb megjelenést; érdemes itt primeren vizsgálni.
• 16.6. Kreatív-felépítés – 1) probléma az első kártyán, 2) megoldás kibontása a középsőkön, 3) erős CTA a záró kártyán.
• 16.7. Mikor carousel, mikor videó? – mikor jobb a karusszel; mikor célszerű rövid, feliratos videó/Reels alternatívát választani.
• 16.8. Előnézet, ellenőrzés – ellenőrizd a megjelenést minden releváns elhelyezésben, mielőtt élesítesz.

17. Modul: Instant Experience – mobil „mini-landing” beállítása

• 17.1. Mi ez és mikor használd? – azonnal megnyíló, app-szerű élmény a felületen; hasznos, ha a weboldal lassú/nincs kész, vagy gyors koncepció-/termékteszt kell.
• 17.2. Beállítási alapok – Destination mezőben Instant Experience választása; sablon vs. nulláról építés logikája.
• 17.3. Blokkok felépítése – header/logó, képek és szöveg hozzáadása; elemek sorrendjének és elrendezésének kialakítása vizuális összhangban a hirdetéssel.
• 17.4. Termékmegjelenítés – katalógus-alapú listázás vagy manuális elemek összeállítása.
• 17.5. Lead útvonal – érdeklődőszerzés gombbal külön űrlapra terelve.
• 17.6. Mérés és technika – hogyan gondolkodj Pixel/követőkód és mérés kapcsán akkor is, ha a webes kódok még nem állnak készen.
• 17.7. Betöltési élmény – gyors megjelenés, webes betöltésből adódó súrlódások csökkentése.

18. Modul: Lead kampányok – űrlaptervezés, minőség, CRM-kapcsolat

• 18.1. Alapbeállítások – kampánycél kiválasztása, hirdetésszint beállítás, Instant Form űrlap létrehozása vs. webes feliratkoztatás.
• 18.2. Űrlaptervezés – kérdéstípusok; rövid, lényegre törő szöveg; háttérkép használat; magyar nyelvi elemek következetes beállítása.
• 18.3. Leadminőség – kötelező mezők okos használata; telefonszám kezelése (opcionális vs. kötelező); megerősítő lépés beiktatása, ha kell.
• 18.4. Jogi és UX elemek – kötelező Privacy Policy link; letölthető fájl átadása; köszönőképernyő opciók; megjelenés ellenőrzése mobilon (és asztalin).
• 18.5. Mérés és átvétel – hol látod a leadeket a Leads Centerben; alapelv a CRM-be kötéshez (szinkron/átadás ellenőrzése).
• 18.6. Első érintések – sales-folyamat indítása, értékajánlat finomítása, első automatikus follow-up lépések logikája.

‍

2025 szeptemberében érkezik az Andromeda algoritmusfrissítés, ami alapjaiban forgatja fel a jelenlegi hirdetési és tartalomterítési logikát a Meta platformokon. A változás egyik fő hatása, hogy az eddig működő célzás- és optimalizálási sémák (pl. érdeklődés alapú targetálás, korábbi automata elhelyezések, remarketing ablakok) átalakulnak, és a rendszer sokkal inkább valós idejű viselkedés, relevanciajelek és engagement-minőség alapján rangsorol. Emiatt azok a fiókok járnak jól, amelyeknél tiszta a mérés (Pixel/CAPI), a kreatívok nem egyformák minden közönségre, és van átgondolt kampánystruktúra – különben könnyen elszállhat a CPA va