A BörgreManufaktúra végzett közös munkánk során teljes online megújítást valósítottunk meg, a PPC-től a SEO-n át a hírlevelezésig és a webshop motorváltásig. A projekt eredményeként nőtt az organikus forgalom, javultak az eladások, valamint stabil, skálázható marketing-rendszer épült, ami hosszú távon is támogatja a márka növekedését.

Fő fejlesztések:

• PPC kampányok újratervezése, új célcsoportok feltöltése, új kreatívok & alapítók kommunikációs kiemelése
• SEO stratégia kialakítása, blog és termékleírások teljes megújítása Search Console alapján
• Klaviyo rendszerre épített új hírlevélstruktúra: kosárelhagyó, welcome flow, szegmentálás
• Webshop motorváltás: UNAS → Shopify, nemzetközi skálázhatóság és jobb design érdekében

SEO-fejlesztések: a tartalom és technikai háttér új alapokra helyezése

A projekt elején gyorsan kiderült, hogy a korábbi SEO-tevékenység gyakorlatilag nulla volt: nem volt stratégia, hiányoztak az optimalizált szövegek, a termékoldalak nem használták a kulcsszavakat, a blog pedig nem kapcsolódott a vásárlói útvonalakhoz.

Mit csináltunk pontosan?

1. Search Console-alapú audit
   A teljes folyamatot a Search Console adataira építettem. Itt derült ki, milyen keresésekre lenne potenciál, de nem rangsorolt még a BörgreManufaktúra.
2. Blog újraírása és bővítése
   Új tartalomstruktúrákat hoztunk létre, a márka mögötti edukációra és problémamegoldásra építve.
3. ‍Új termékleírások és márka-/kategóriaoldalak
   Itt alkalmaztam a generativeSEO megoldásaimat:
   
   1. kulcsszó-klaszterek
   2. strukturált listák
   3. LLM-barát szakaszok
   4. “People also ask” alapú kérdés-válasz blokkok
4. On-page SEO technikai rendbetétel (Shopify váltással együtt)
   
   1. meta címek
   2. struktúrált H2/H3 felépítés
   3. képek ALT-optimalizációja
   4. gyorsabb betöltés

Eredmény: rövid időn belül nőtt az organikus forgalom és a nem brandelt kulcsszavak pozíciói is elindultak felfelé.

PPC kampányok megújítása – új célcsoportok, új kreatívok, új stratégia

A BörgreManufaktúra előző ügynöksége nem használta ki a Meta hirdetési rendszer teljes potenciálját:

• nem voltak feltöltve alap célközönségek,
• a kreatívok elavultak voltak,
• a márka személyességét nem kommunikálták,
• csak performance fókusz volt, márkaépítés nélkül.

Mit változtattunk?

1. Új célcsoportok feltöltése Meta rendszerbe
   
   1. ‍remarketing listák
   2. weboldal-látogatók több szinten
   3. lookalike audience-ek
   4. kosárelhagyók újraszegmentálása
2. Új kreatívok készítése
   A tulajdonosokat – az alapítókat – elkezdtük tudatosan megjeleníteni.
   Új fotók készültek, emberközelibb márkaépítéssel.
3. ‍Új kampánytípusok
   
   1. ‍márkaépítő videós kampányok
   2. engagement fókuszú kreatívok
   3. katalógus kampányok új felépítéssel
   4. UGC típusú tesztek
4. Kampányoptimalizáció valós adatok alapján
   A kampányok célja nem csak a rövid távú konverzió volt, hanem a márka és közönség kapcsolatának megerősítése is.

Eredmény: csökkent a CPA, javult a ROAS, és a közönség aktívabban elkezdett reagálni a tartalmakra.

Hírlevelek – Klaviyo rendszerre épített teljes megújulás

A korábbi hírlevél-rendszer sporadikusan működött, automatizmusok nélkül. A Klaviyo bevezetése után a folyamatok stabil, mérhető és skálázható rendszerré váltak.

Fő fejlesztések

1. Kosárelhagyó automatizmus beállítása
   Több lépcsővel, dinamikus tartalommal.
2. Welcome flow újraépítése
   
   1. ‍márkatörténet
   2. értékajánlat
   3. kedvezménykupon
   4. oktató jellegű tartalom
3. Szegmentált hírlevélküldés
   
   1. ‍vásárlói érték
   2. gyakoriság
   3. kategória-érdeklődés
   4. aktivitás
4. Hírlevél design megújítása
   A márkához illő vizuális struktúrát vezettünk be.

Eredmény: nőtt a megnyitási arány, a kattintási arány, és stabilabbá vált a webshop ismételt vásárlóinak aránya.

Weboldal megújítása – UNAS → Shopify (Hége Lákosával közös projekt)

A teljes webshop megújítása stratégiai döntés volt:
nemzetközi terjeszkedés, jobb design, könnyebb kezelhetőség, több automatizáció.

Ebben a projektben együtt dolgoztam Hegel Ákossal, aki a fejlesztési oldalt vitte.

Miért tértünk át Shopify-ra?

• erősebb integráció Klaviyo-val
• nemzetközi piacra lépés lehetősége
• modernebb, gyorsabb sablonok
• egyszerűbb termékkezelés
• jobb analitika

Mit valósítottunk meg?

1. ‍Teljes design megújítása
   A márka értékeit jobban hozó, letisztult, nordic-inspired vizuális világ.
2. Termékoldalak új UX-struktúrája
   
   1. ‍részletes termékleírások
   2. mérettáblázatok
   3. brand storytelling elemek
3. Shopify-Klaviyo integráció
   
   1. ‍automatizmusok
   2. vásárlói események
   3. pontosabb adatmentés
4. Jobb konverziós útvonalak
   A vásárlási folyamat rövidebb, gyorsabb és átláthatóbb lett.

‍

Gyakorlati tippek webshopoknak a Bögre példája alapján

1. Mindig tartsd szem előtt a márka személyességét – a vásárlók jobban kapcsolódnak emberekhez, mint termékekhez.
2. Használj Search Console-t minden SEO fejlesztés alapjaként – ez szerintem szakmailag kiindulópont minden webshopnak.
3. Ne hagyatkozz csak a performance kampányokra – kombináld márkaépítéssel.
4. Építs stabil email automatizációt – az ügyfeleimnél azt tapasztaltam, hogy a repeat purchase egyik legerősebb eszköze.
5. Válassz olyan webshop motort, ami együtt nő a márkáddal – ha nemzetközi piacot akarsz, fontos a skálázhatóság.

Összefoglaló

A BörgreManufaktúra projektben a teljes digitális jelenlétet újraépítettük: SEO, PPC, ecommerce, email marketing és UX területeken is. A közös munka eredményeként egy stabil, modern, növekedésre képes márkát és webshopot hoztunk létre, amely követi a nemzetközi trendeket és hosszú távon is fenntartható.

‍