TLDR – gyors összefoglaló

A Székelyszerszámnál teljes marketing- és digitális rendszerfejlesztést valósítottunk meg, amely a keresőoptimalizálástól a PPC kampányokon át egészen a CRM váltásig terjedt. A célcsoport jellemzően szakemberekből áll, ezért a social csak minimális szerepet kapott, míg a SEO, a PPC és a digitalizált ügyfélkommunikáció vált a stratégia alappillérévé. A Search Console alapú tartalomfejlesztés, az AI-optimalizált termékleírások, az AI-generált hirdetésképek és a Brevo-ra épített CRM-megoldások együtt egy stabil, növekedésre képes digitális rendszert eredményeztek.

Fő elemek röviden:

• szakmai közönségre épített kommunikáció, minimális social jelenléttel
• Search Console alapján új blogstratégia és SEO-optimalizált termékoldalak
• aktív Google és Facebook PPC kampányok AI-generált kreatívokkal
• komplett CRM-váltás Brevo rendszerre (B2C + B2B)
• digitalizált ügyfélkommunikáció, szegmentált hírlevelek, automatizmusok

Szakmai fókusz közönségre szabva – miért nem a social a fő csatorna?

A Székelyszerszám egy kifejezetten szakembereknek és ipari felhasználóknak értékesítő márka, amely csömmegmunkálási és egyéb speciális szerszámok forgalmazásával, szervizelésével és tanácsadással foglalkozik. A célközönség döntően szakmai közegből érkezik, jellemzően nem közösségimédia-platformokon keresztül tájékozódik, hanem sokkal inkább webes keresések, szakmai fórumok, iparági ajánlások és direkt megkeresések alapján választ partnert.

Éppen ezért a közösségi média csak minimális szerepet kapott a stratégiai tervben. Bár tartunk fenn aktív social jelenlétet, itt inkább a márka stabilitását és szakmai hitelességét jelezzük, nem pedig klasszikus tartalommarketingre törekszünk. A social felületek egyfajta „visszacsatolási keretet” adnak, de a valódi forgalom, érdeklődő- és értékesítésszerzés elsősorban keresésből, direkt látogatásokból és PPC kampányokból érkezik.

SEO-fejlesztések – tartalmi megújulás és AI-korszakra optimalizált struktúra

A projekt indulásakor a weboldal egyedi fejlesztésű motora megmaradt, ugyanakkor stratégiailag teljesen új SEO-irányt építettünk. A Search Console adatainak részletes elemzése után világossá vált, hogy hatalmas potenciál rejlik az organikus megjelenésekben, különösen mivel a magyar piacon kevés szereplő kommunikál ennyire tisztán szakmai, iparági szinten.

Ennek megfelelően megkezdtük a blog újraépítését, amelyben olyan témákat dolgozunk fel, amelyek relevánsak mind a szakemberek, mind az AI keresők számára. A bevált generativeSEO-módszer alapján a cikkek strukturáltan, listákat és gyakorlati magyarázatokat is tartalmazva készülnek el, miközben valós keresési igényeket szolgálnak ki.

Fontos fejlesztés volt a termékleírások és kategóriaoldalak újraírása is. Ezek nemcsak kulcsszókonceptek alapján lettek optimalizálva, hanem geo fókuszt is kaptak, így olyan keresésekben is megjelenünk, ahol a felhasználók lokális vagy regionális szakembert keresnek. Ez szerintem szakmai szempontból kiemelten fontos volt, főként a magyar iparági piac jellegzetességei miatt.

A cél az volt, hogy a Székelyszerszám ne csak a Google-ben rangsoroljon, hanem az AI-alapú keresésekben és beszélgetésekben is kontextusba kerüljön - struktúrált, LLM-barát tartalommal.

- -✁- - - - - -  - - - - - 

📌SEO Megoldások mesterséges intelligencia segítségével webshopoknak

A jó és hatékony SEO kulcsfontosságú egy webshopod számára, ha biztosan és stabilan szeretnéd elérni a vásárlóidat és növelni a bevételeidet. A mesterséges intelligencia által támogatott SEO megoldások még hatékonyabbá teszik ezt a folyamatot, és segítenek, hogy előnyre tegyél szert a versenytársaiddal szemben!

📚Itt is fontos a tartalommarketing

Akár kulcsszó-kutatásról, tartalom optimalizálásról vagy technikai SEO-ról van szó, az AI technológiák új szintre emelhetik a teljesítményed. Ezek mind fontos összetevői a tartalommarketingnek is.

Ezekről a témákról adtam elő a 2024-es Digital Cube Konferencián - az előadás prezentációját is letöltheted a linken található cikkben. Ha pedig érdekelne egy ilyen megoldás, vedd fel velem a kapcsolatot a weboldalon vagy írj a Linkedin oldalamon!

🧲Tartalommarketing eredmények, esettanulmányok

Korábbi eredményeimről az esettanulmányok, illetve a referenciák oldalon olvashatsz, íme pár konkrét példa:

• WooCommerce oldal Wordpress alapokon (KKV webshop)
• UNAS webshop termék és kategória oldalainak frissítése (KKV webshop)
• Egészségügyi szolgáltató SEO eredményeinek javítása
• IT cég weboldalának SEO fejlesztése mesterséges intelligencia segítségével

🔗Miben tudok segíteni a te cégednek is?

• Ingyenes ChatGPT online tanfolyam - ezt azoknak ajánlom, akik még csak most ismerkednek ezzel a megoldással. 
• SEO elemző Search Console tanfolyam - ha szeretnéd jobban megérteni a SEO-t, és hogy mire való az ingyenes Google Search Console eszköz, és miben segítheti a SEO céljaid elérését! 
• Marketing mentorálás - ha szeretnél egy adott területen belül gyorsabban, hatékonyabban fejlődni a céged marketingjében, értékesítésében.
• AI-alapú SEO fejlesztéssel kapcsolatban pedig kérj egyedi ajánlatot!

📩 Tudd meg, hogyan segíthetnek ezek a megoldások! Nézd meg az esettanulmányokat és a referenciákat az oldalamon, vagy írj a Linkedin-en, vagy foglalj ingyenes, első konzultációs időpontot!

- -✁- - - - - -  - - - - - 

PPC kampányok – termékpromóció, márkaépítés és AI-generált kreatívok

Az értékesítés nagy része PPC-n keresztül történik, ezért a Google és Facebook hirdetések egyszerre építik a konverziót és a márkaismertséget. A Google Ads-ben a termékalapú kampányok dominálnak - ezek a vásárlási szándékra optimalizált hirdetések gyorsan eredményt hoztak a szakmai közösségben, ahol a keresés továbbra is elsődleges döntési pillanat.

A Facebook esetében inkább kombinált stratégiát alkalmazunk: egyszerre futnak termékpromóciós kampányok és olyan tartalmi/márkaépítési hirdetések, amelyek a szakmai közönséget a háttérben „melegítik” a döntési helyzetekhez. Mivel a célközönség itt kevésbé aktív, a hirdetések szerepe inkább támogató, mintsem elsődleges értékesítési csatorna.

Érdekesség, hogy már a kampányok korai szakaszában elkezdtünk AI-generált kreatívokat használni. Ezek sokkal jobban teljesítettek, mint a klasszikus termékfotók vagy katalogizált képek: magasabb kattintási arányt, jobb engagementet és több eladást hoztak. A szakmai felhasználók esetében különösen igaz, hogy a vizuális kontextus - például a szerszám használat közbeni megjelenítése - sokkal figyelemfelkeltőbb, mint egy egyszerű termékoldali fotó. Erről részleteket az Ecommate.hu oldalán tudhatsz meg többet.

Digitális szemléletformálás – CRM váltás és ügyfélkommunikáció modernizálása

A Székelyszerszámnál nemcsak a marketingrendszer épült újra, hanem a vállalati működés is digitálisabb alapokra került. Ez szerintem szakmailag az egyik legnagyobb előrelépés volt: nem csupán eszközöket váltottunk, hanem a tulajdonosok és kollégák szemlélete is modernizálódott.

A korábbi MailChimpbőlátálltunk a Brevo CRM-rendszerre, amely sokkal korszerűbb és skálázhatóbb megoldást kínál a B2C és B2B kommunikáció kezelésére. A teljes ügyfélkapcsolati adatbázis egy egységes platformra került, ahol:

• hatékonyabban kezelhetők a feliratkozások,
• egyszerűbbé vált a kommunikáció szegmentálása,
• bevezethetők lettek a személyre szabott, aktivitásra épülő automatizmusok.

Elindultak a feliratkozás alapú promóciók, a rendszeres hírlevelek, valamint a vásárlói csoportok elkülönítése iparági, érdeklődési és gyakorisági szempontok alapján. A kollégák pedig egyre magabiztosabban használják a Brevo-t - idővel a teljes ügyfélkezelési folyamat átláthatóbbá és gyorsabbá vált.

A digitalizáció itt nem csak eszközváltást jelentett, hanem kultúraváltást is: az ügyfélkommunikáció sokkal rendezettebbé, mérhetőbbé és hatékonyabbá vált.

Összefoglaló

A Székelyszerszám projektben egyszerre dolgoztunk a tartalmi megújuláson, a PPC kampányok újratervezésén és a vállalati működés digitalizálásán. Az eredmény egy olyan rendszer lett, amely stabilan támogatja a napi értékesítést, miközben hosszú távon is építi a márkát a szakmai közösségen belül. A cég mára nemcsak jobban látható a Google-ben és az AI keresésekben, hanem a belső folyamatai is skálázhatóbbá váltak - ami elengedhetetlen egy szakmai fókuszú, B2B-ben is működő márka számára.

Gyakorlati tippek webshopoknak - a Székelyszerszám példájából

1. Ismerd meg pontosan, hol van a célközönséged.
   Ha szakmai piacon dolgozol, nem biztos, hogy a közösségi média a leghatékonyabb csatorna. A Székelyszerszám esetében a keresés és a direkt kommunikáció hozza a forgalmat.
2. Kezdj tartalomfejlesztést Search Console-ból.
   Az ügyfeleimnél azt tapasztaltam, hogy ez adja a legvalósabb képet a meglévő lehetőségekről és gyors eredményeket hoz a SEO-ban.
3. Tesztelj AI-generált kreatívokat PPC-ben.
   Sok webshopnál - így itt is - jóval magasabb CTR érhető el velük, mint a hagyományos termékfotókkal.
4. Digitalizáld az ügyfélkommunikációt még akkor is, ha szakmai piacra dolgozol.
   A CRM-váltás nem csak technikai kérdés: az egész csapat munkáját hatékonyabbá és átláthatóbbá teszi.
5. Építs szegmentált hírlevélrendszert.
   A Székelyszerszámnál a vásárlói csoportok szétszedése és a személyre szabott ajánlatok bevezetése látványosan javította a konverziót.