BonusWay – Meta PPC setup, szegmentálás és retargeting a cashback növekedéshez

• A BonusWay magyar csapatának Meta PPC setupban segítettem.
• A cél egy gyorsan indítható, egyszerűen kezelhető, később skálázható kampányrendszer volt.
• A fókusz a mérhetőség, a szegmentálás és a retargeting logikus felépítése volt.
• A Meta Ads ideális platform a cashback szolgáltatás kommunikációjához.
• A projekt segített stabil alapot adni a további magyarországi növekedéshez.

‍

Mi volt a probléma?

A BonusWay egy európai cég, 12 országban vannak jelen, köztük Magyarországon. A cég megoldásait használva, különböző bónuszokat és pénzvisszatérítéseket kapsz vásárlásaid után.

A BonusWay egy európai pénzvisszatérítési szolgáltatás, amely 12 országban van jelen – köztük Magyarországon is. A modelljük lényege egyszerű: a felhasználók különböző webshopokban történő vásárlás után bónuszokat és cashbacket kapnak. A piac rendkívül versenyes, ezért a gyors, precíz és jól strukturált PPC jelenlét kritikus fontosságú.

Ebben a projektben a finn anyavállalat magyarországi csapatának segítettem abban, hogy a Meta hirdetési rendszerében felépítsünk egy jól mérhető, logikus és skálázható kampányrendszert, amely támogatja a magyarországi felhasználók növekedését.

Mi volt a probléma az adott cégnél?

A BonusWay dinamikusan növekvő európai cég, azonban a magyar piacon a következő kihívásokkal szembesültek:

• Gyorsan kellett létrehozni egy hatékony PPC struktúrát, amely alkalmas a hosszú távú skálázásra.
• A magyar piac sajátosságai miatt a külföldi best practice-ek nem voltak 1:1-ben átültethetők.
• A Meta platformjain eltérő viselkedést mutatnak a hazai felhasználók, ezért új tesztelési és szegmentálási logikára volt szükség.
• A cél az volt, hogy a magyar csapat egy letisztult, szakmailag megalapozott kampányrendszert kapjon, amely önállóan továbbvihető és később optimalizálható.

A gyors reakció idő, a helyi piac ismerete és a technikai precizitás egyszerre volt szükséges – ez gyakori helyzet nemzetközi cégek magyar divíziójánál.

Mi volt a megoldás az adott problémára?

A megoldás fókuszált, technikailag jól felépített PPC setup volt, Meta platformon.

1 – A teljes Meta hirdetési rendszer felépítése

A magyar csapat számára olyan struktúrát készítettem, amely:

• jól szétválasztja a felhasználószerző, retargeting és brand awareness funkciókat,
• egyértelmű mérési logikát ad a teljes funnelhez,
• alkalmas az A/B tesztek gyors futtatására,
• transzparens marad későbbi kampánybővítés esetén is.

Ennek köszönhetően a magyar csapat nem egy bonyolult, hanem egy szándékosan egyszerű, de professzionális rendszerrel dolgozhat tovább.

2 – Teljes kampánysetup, kreatív logikák és szegmentálás

A beállítás során:

• új célközönségeket hoztunk létre,
• finomítottuk a konverziós eseményeket,
• tesztelhető hirdetésvariánsokat készítettünk,
• optimalizálható kreatívstruktúrákat alakítottunk ki.

A projekt fő célja az volt, hogy egy olyan alap épüljön fel, amelyre a magyar csapat saját ritmusában tud továbblépni.

Ha érdekel, hogyan érdemes Meta kampányokat technikailag és stratégiailag is helyesen felépíteni, érdemes elolvasni a Facebook és Meta Ads kampánykezelésről szóló oldalamat.

‍

A használt eszköz: Facebook (Meta) PPC

A Meta PPC kampányok használata a BonusWay esetében különösen hatékony volt. Néhány fő előnye:

1 – Pontos célzás és szegmentálás
A demográfiai, érdeklődési és viselkedésalapú célzás miatt a hirdetések pontosan elérték a cashback iránt leginkább nyitott felhasználókat.

2 – Hatalmas felhasználói bázis
A Meta platformjai széles elérést biztosítanak, ami a felhasználói bázis növeléséhez elengedhetetlen.

3 – Részletes mérési és elemzési lehetőségek
A kampányteljesítmény minden pontja mérhető, így az optimalizálás objektív adatokra épül.

4 – Költséghatékonyság a PPC modell miatt
A hirdetők csak kattintás után fizetnek, így jól kontrollálható a költségkeret.

5 – Erős kreatív formátumok
Karusszelek, videók, dinamikus hirdetések – ideális mix a BonusWay értékajánlatának bemutatásához.

6 – Retargeting lehetőségek
A korábbi látogatók újracélzása különösen fontos volt a konverziók javítása miatt.

7 – A/B tesztelés támogatása
Gyorsan láthatóvá vált, mely üzenetek és kreatívok hozzák a legjobb regisztrációs arányt.

A Meta hirdetések részletes működését itt mutatom be:
Meta Ads eszközoldal.

5 gyakorlati tipp, ha nemzetközi cégnél dolgozol magyar piacon

1. A külföldi best practice-eket soha ne másold át egy az egyben. A magyar piac saját viselkedést mutat.
2. Építs egyszerű, átlátható kampánystruktúrát, amelyet a helyi csapat is könnyen tud kezelni.
3. A retargetinget mindig külön kezeld, ne mosd össze a hideg közönségeddel.
4. A kreatívok legyenek lokálisak, mert régiós szinten ez javítja a konverziót.
5. Végezz rendszeres A/B teszteket, de egyszerre csak kevés változót vizsgálj.

Összefoglaló

A BonusWay projekt jól mutatja, hogyan lehet egy nemzetközi szolgáltatást hatékonyan lokalizálni a magyar piacra úgy, hogy közben megmarad a vállalati szintű stratégiai és technikai színvonal. A Meta kampányok logikus újraépítése lehetővé tette, hogy a magyar csapat tiszta alapokra támaszkodjon, és önállóan folytassa a növekedést.

Ha hasonló helyzetben vagy, vagy szeretnéd rendbe tenni a saját PPC rendszeredet, érdemes csatlakoznod a SKOOL csoporthoz vagy kérni egy fókuszált konzultációt.