Melyik kampány költség optimalizációt használd Facebokon?

CBO és ABO a Facebook hirdetésekben: Melyiket válaszd és mikor?

A Facebook hirdetések költségelosztásának két fő módja van: CBO (Campaign Budget Optimization) és ABO (Ad Set Budget Optimization). A CBO esetében a Facebook algoritmusa kampányszinten kezeli a teljes költségkeretet, és dinamikusan osztja el az egyes hirdetéssorozatok között, attól függően, hogy melyik teljesít jobban. Ezzel szemben az ABO manuális beállítást igényel, vagyis te magad határozod meg, hogy egy-egy hirdetéssorozat mekkora büdzsét kapjon, függetlenül attól, hogy hogyan teljesítenek az egyes hirdetések.

🧠 CBO: amikor a Facebook algoritmusára bízod a költségelosztást

A CBO (Campaign Budget Optimization) lehetővé teszi, hogy a Facebook automatikusan optimalizálja a hirdetési büdzsédet kampányszinten. Ez azt jelenti, hogy a költségkeret nem fixen van meghatározva az egyes hirdetéssorozatokhoz, hanem az algoritmus folyamatosan figyeli a teljesítményt, és oda irányítja a költéseket, ahol a legjobb eredmények várhatók. Ez különösen hasznos akkor, ha nagyobb célcsoportokat és többféle hirdetést futtatsz, mert a rendszer gyorsan felismeri, melyik kreatív vagy célzás hozza a legjobb megtérülést.

A CBO hátránya viszont, hogy kevesebb manuális kontrollt biztosít. Ha például egy konkrét célcsoportnak mindenáron egy meghatározott összegben szeretnél hirdetni, akkor az algoritmus nem fogja ezt tiszteletben tartani, hanem a teljesítmény alapján változtathatja az elosztást. Emiatt CBO-t főként olyan kampányokhoz érdemes használni, ahol az a cél, hogy minél olcsóbban érj el minél több konverziót.

🎯 ABO: manuális irányítás a hirdetésszinten

Az ABO (Ad Set Budget Optimization) lehetővé teszi, hogy te magad állítsd be az egyes hirdetéssorozatok költségkeretét, függetlenül attól, hogy az adott hirdetések milyen eredményeket hoznak. Ez különösen hasznos lehet akkor, ha A/B teszteket futtatsz, vagy ha több különböző célcsoportot szeretnél egyenlő eséllyel tesztelni.

Az ABO előnye a kontroll, viszont hátránya, hogy nagyobb menedzsmentigénnyel jár. Míg a CBO esetében az algoritmus automatikusan elvégzi az optimalizálást, addig az ABO-nál folyamatosan figyelned kell a hirdetések teljesítményét, és manuálisan módosítanod kell a költéseket.

🔵Facebook kampány tippek, PPC hirdetések alapok

Ha nem vagy elégedett az ügynökségeddel, marketingeseddel, vagy csak éppen szeretnél belevágni a PPC hirdetésekbe, és többet tudni a Facebook-os hirdetésekről, akkor töltsd le az ingyenes anyagomat. A letölthető anyagban 5+1 videót találsz - amit most YouTube-on is meg tudsz nézni. Ezekből kiderül, hogyan érdemes kezdőként belevágni a Facebook hirdetések kezelésébe. 

Melyiket használd? Így döntsd el a kampánycéljaid alapján

A megfelelő kampányköltség-optimalizálási stratégia kiválasztása attól függ, hogy milyen célt szeretnél elérni. Ha a fő prioritásod az, hogy a lehető legjobb eredményeket hozza ki a költésből az algoritmus, akkor a CBO a jobb választás. Ez különösen akkor előnyös, ha nagyobb kampányokat futtatsz többféle célzással és kreatívval, mert a rendszer folyamatosan optimalizál, és az eredmények alapján dinamikusan osztja el a költségkeretet.

Ha viszont pontos kontrollt szeretnél a költések felett, például ha A/B tesztet futtatsz, vagy ha különböző célcsoportokat egyenlő eséllyel akarsz tesztelni, akkor az ABO a megfelelő megoldás. Az ABO akkor is jó választás lehet, ha többféle ajánlatot tesztelsz, és azt szeretnéd, hogy minden ajánlat egyenlő arányban fusson, függetlenül az eredményektől. Ha pedig hosszú távon gondolkodsz és skálázásra van szükséged, akkor érdemes kombinálni a két stratégiát: kezdd ABO-val a tesztelést, majd sikeres hirdetések esetén térj át CBO-ra a költések optimalizálása érdekében.

📌 Példa 1: ABO használata – célcsoport- és kreatívtesztelés induló kampánynál

Szituáció:
Egy új, egészségtudatos snackeket forgalmazó webshopot indítasz, és nem tudod, hogy melyik célcsoport és hirdetési kreatív fog jobban működni.

Hirdetési célod:
Tesztelni szeretnéd:

• Nők 25–34 vs. férfiak 25–34
• Statikus kép vs. videós kreatív
• Érdeklődési kör: egészséges életmód vs. vegetáriánus étrend

Miért ABO?
Mert te akarod pontosan szabályozni, hogy minden célcsoport ugyanolyan költségkeretet kapjon, függetlenül attól, hogy az algoritmus mit tartana jobbnak. Ez garantálja az objektív összehasonlítást. Az algoritmus itt nem „torzítja el” a képet azzal, hogy az egyik célcsoportra jobban költ.

👉 Eredmény: pontos visszajelzést kapsz a célcsoportokról és kreatívokról, utána skálázhatsz.

📌 Példa 2: CBO használata – eredményalapú skálázás futó kampánynál

Szituáció:
Van már egy jól működő kampányod, amely több célcsoportot és hirdetést céloz – például remarketing, érdeklődők, hírlevél-feliratkozók.

Hirdetési célod:
A lehető legtöbb vásárlás elérése a teljes büdzséből, konverziós kampányként.

Miért CBO?
Mert az algoritmus valós időben figyeli, hogy melyik célzás hoz több konverziót, és automatikusan oda irányítja a költést. Neked nem kell manuálisan piszkálnod a költségeket – így hatékonyabb és gyorsabb skálázás érhető el.

👉 Eredmény: több vásárlás kevesebb kattintgatással és jobb ROAS-szal.

5 tipp Melyik kampányköltség-optimalizálást használd?

1. Ha skálázni szeretnél, válaszd a CBO-t! – A kampányszintű optimalizálás lehetővé teszi, hogy a Facebook algoritmusa dinamikusan ossza el a költségkeretet a legjobban teljesítő hirdetések között.
2. Ha A/B tesztet futtatsz, az ABO a jobb választás! – Az Ad Set Budget Optimization biztosítja, hogy minden célcsoport egyenlő költésből fusson, így pontos összehasonlításokat végezhetsz.
3. Automatizálás vagy manuális kontroll? – Ha gyorsabb, algoritmusvezérelt optimalizációt szeretnél, használj CBO-t, ha pedig teljes kontrollt akarsz, akkor ABO-t.
4. Ne hagyd figyelmen kívül a kampánycélokat! – A CBO jobb lehet konverziók maximalizálására, míg az ABO ideális új hirdetések és közönségek tesztelésére.
5. Kombináld a két módszert! – Teszteléshez kezdd ABO-val, majd ha már látod, mely hirdetések működnek jól, skálázd fel őket CBO-val a költséghatékonyabb működés érdekében.

Összefoglaló

A Facebook hirdetések költségoptimalizálásánál két fő módszer közül választhatsz: CBO (Campaign Budget Optimization) és ABO (Ad Set Budget Optimization). A CBO algoritmusvezérelt módon osztja el a büdzsét a legjobban teljesítő hirdetések között, míg az ABO lehetővé teszi, hogy manuálisan szabályozd az egyes hirdetéssorozatok költéseit. Ha skálázni szeretnél és maximalizálnád a konverziókat, a CBO lehet a jobb választás. Ha tesztelsz, vagy teljes kontrollt szeretnél, akkor az ABO a megfelelő eszköz. A legjobb stratégia gyakran a kettő kombinációja: először ABO-val tesztelni, majd a jól teljesítő kampányokat CBO-val skálázni.

✅ TL;DR – Összefoglaló listában

• A CBO algoritmusvezérelt optimalizálást kínál kampányszinten – ideális nagy kampányokra és skálázásra.
• Az ABO kézi irányítást biztosít hirdetéssorozat szinten – jó választás teszteléshez és teljes kontrollhoz.
• Ha több célcsoportot akarsz azonos költséggel összehasonlítani, használj ABO-t.
• Ha maximalizálni szeretnéd az eredményeket minimális költéssel, válaszd a CBO-t.
• A legjobb stratégia gyakran: teszteléshez ABO, skálázáshoz CBO.

📘 Fogalommagyarázat – 6 fontos kifejezés

CBO (Campaign Budget Optimization)

A kampányszintű költségelosztás módszere, ahol a Facebook algoritmusa automatikusan irányítja a hirdetési költségkeretet a legjobban teljesítő hirdetéssorozatok felé.

ABO (Ad Set Budget Optimization)

A hirdetésszintű költségelosztás módszere, amelynél manuálisan határozhatod meg, hogy egy-egy célcsoport vagy kreatív mennyi költést kapjon, függetlenül a teljesítménytől.

A/B tesztelés

Marketinges technika, amelynek célja két (vagy több) változat összehasonlítása – például különböző célcsoportok vagy hirdetések tesztelése –, hogy kiderüljön, melyik működik jobban.

Skálázás

A kampányok kiterjesztése, amikor a sikeres hirdetéseket nagyobb költségkerettel futtatjuk, hogy maximalizáljuk az eredményeket és az elérést.

Facebook algoritmus

Az a mesterséges intelligenciával támogatott rendszer, amely figyeli a kampány teljesítményét, és ennek alapján optimalizálja a megjelenítéseket és a költéseket.

Hirdetéssorozat (Ad Set)

A Facebook hirdetési rendszerében a kampány struktúrájának középső szintje, amelyben célzás, költségkeret, futási idő és más paraméterek állíthatók be.

- -✁- - - - - -  - - - - - 

📈PPC Kampány optimalizáció, kezelés

Egy PPC kampány annyira lehet jó, amennyire a marketinges megértette a vásárlóidat, az üzletedet és a termékeidet (szolgáltatásodat). Ez idő, ráfordítás a marketingesek részéről is ideálisan, de legalább ennyire a te részedről is. Ha ez nincs, vagy hiányos, nem lesz elég hatékony a PPC kampányod sem.

Ügyfeleimnél mindig arra törekedek, hogy ne csak automatikus kampányokat futtassunk - hiszen ma már akár a Google, akár a Meta (Facebook és Instagram) felületein nagyon könnyen lehet kampányokat beállítani. Azonban, ha ilyen könnyű automatikus kampányokat beállítani, akkor minden bizonnyal a versenytársaid is így járnak el, de akkor mi lesz a te versenyelőnyöd velük szemben?

🎯PPC kampány referenciák

Az utóbbi években különböző cégek és webshopok kampányait kezelhettem, íme néhány referenciám:

• Kardiológiai klinika
• Ruházati webshop
• Bio- és fenntarthatósági webshop
• Elektromos hajókat áruló cég

📍Online marketing tanácsadás

Ha még nem vagy biztos benne, hogy rögtön rám bíznád a teljes PPC kampánykezelést, lehetőség van PPC kampány auditra és online marketing tanácsadásra is. Ez alatt megvizsgálom a jelenlegi marketing kampányaidat, feltárom a lehetséges hiányosságokat, fejlesztendő területeket. Ha többre vagy kíváncsi nézd meg a PPC referenciámat és foglalj első ingyenes konzultációs időpontot.

💡Marketing mentorálás

Ha hosszabb távon szeretnéd, hogy téged vagy kollégáidat fejlesszem szakmai tudásommal, akkor érdemes lehet marketing mentorálást választanod. Ilyenkor a cégedre és a meglévő tudásodra alapozva, személyre szabottan fejlesszük a képességeidet, tudásodat azokon a területeken, amiket közösen határozunk meg.

- -✁- - - - - -  - - - - -

‍