Szíwell – Webflow weboldal + konverzió referencia

‍

A sziwell.hu egy magánorvosi szolgáltatásokat bemutató oldal, amely Dr. Menyhárt Orsolya kardiológus és további egészségügyi szakemberek rendeléseit gyűjti egy helyre. Az oldal célja, hogy a páciensek gyorsan megtalálják a számukra releváns ellátást, és egyszerűen, online tudjanak időpontot foglalni.
A projekt fókuszában az állt, hogy a weboldal és a marketingrendszer struktúráltabb, keresőbarátabb és stabilabb legyen, hogy a rendelők folyamatosan és kiszámíthatóan érjék el az érdeklődőket.

A digitális rendszerek összehangolásáról részletesen írok a Digitális marketing oldalon.

Mi volt a probléma az adott cégnél?

A sziwell.hu egy már működő WordPress alapú weboldal volt, azonban több szempontból is akadályozta, hogy a rendelők a lehető legtöbb potenciális pácienst elérjék:

1 – A SEO beállítások hiányosak voltak

A korábbi optimalizálás nem segítette elő, hogy az oldal jól teljesítsen olyan keresésekben, amelyek kulcsfontosságúak a magánorvosi szektorban (pl. „kardiológia magánrendelés”, „szívultrahang időpont”).

2 – A növekedés érdekében szükség volt PPC kampányokra

Mind a Facebook/Instagram, mind a Google Ads csatornákon célzott kampányokra volt szükség ahhoz, hogy a páciensek gyorsan és releváns üzenetekkel találkozzanak.

3 – A szolgáltatók és rendelők struktúrája bővülést igényelt

A magánorvosi oldal természetéből adódóan folyamatosan bővült az orvosok és rendelők listája — ezt logikus és SEO-barát módon kellett integrálni.

Ezek a kihívások egy olyan rendszert igényeltek, amely a technikai optimalizációt, a tartalmi fejlesztéseket és a PPC kampányokat egységben kezeli.

Mi volt a megoldás az adott problémára?

A fejlesztési és marketingstratégia három fő pillérre épült: SEO → PPC → adatvezérelt optimalizáció.

Weboldal optimalizálás és új szolgáltatók beépítése

A WordPress oldalt teljes körűen átdolgoztuk, hogy az egészségügyi témákhoz illeszkedően gyorsabb, tisztább és keresőbarátabb legyen.

• A korábbi szövegeket SEO logikával újrastruktúráltuk.
• Új rendelőket és orvosokat integráltunk, egyértelmű navigációval.
• Strukturált adatokat adtunk az oldalhoz (orvos, intézmény, rendelés), hogy a Google pontosabban értelmezze a tartalmat.
• A tartalmi blokkokat úgy rendeztük át, hogy a páciens könnyebben megtalálja a megfelelő szolgáltatást.

Ez a lépés volt a későbbi organikus és fizetett forgalom növekedésének alapja.

SEO és organikus forgalom növelése

A SEO fejlesztése a Google Search Console beállításával indult. A technikai hibák feltárása és javítása után olyan tartalmi és szerkezeti módosításokat végeztünk, amelyek hosszú távon erősítik az oldal láthatóságát.

• Kulcsszókutatás alapján frissítettük a meta címeket és leírásokat.
• Fejlesztettük a belső linkstruktúrát.
• Linképítési kampányokat is végeztünk a hitelesség növelésére.
• Folyamatosan elemeztük a kulcsszavas teljesítményt.

A Search Console működéséről és a SEO méréséről részletesebben írok a Search Console tanfolyamomban.

PPC kampányok kezelése (Meta + Google Ads)

Az egészségügyi szolgáltatások keresési logikája miatt a PPC kiemelt szerepet játszott.

Meta (Facebook & Instagram) hirdetések

A kampányok célja az volt, hogy elérjük azokat, akik aktívan keresnek magánorvosi ellátást, vagy érdeklődnek bizonyos egészségügyi témák iránt.

Google Ads

A keresési kampányoknál fókuszban voltak:

• kardiológiai ellátások,
• diagnosztikai vizsgálatok,
• időpontfoglalást igénylő szolgáltatások.

A kampányok folyamatos optimalizációval működtek, így nőtt a foglalások és érdeklődők száma.

Ezt a logikát több más projektnél is alkalmazom - például az Upsolut Ügynökség esettanulmányban,
ahol szintén a struktúrált gondolkodás hozta a legnagyobb áttörést.

Teljesítménykövetés Looker Studio rendszerekkel

A kampányok és organikus eredmények átlátható, adatvezérelt riportjai elengedhetetlenek voltak.

• A Search Console, Analytics, Meta és Ads adatait egyetlen dashboardra integráltuk.
• A riportok alapján gyorsan lehetett döntést hozni a további optimalizálásról.
• A rendszer a rendelők számára is egyértelművé tette, mely csatornák működnek a legjobban.

Milyen eszközöket használtam?

• Google Search Console – technikai hibák javítása, kulcsszóhelyezések követése
• Google Ads – keresési kampányok a magánorvosi szolgáltatásokra
• Meta hirdetések – érdeklődő páciensek elérése
• Looker Studio – adatvezérelt dashboardok és vizualizációk

Kapcsolódó tartalom

Orsolyával az Egészségmarketing Napon is találkoztunk, amelyre meghívtam, hiszen mint kardiológus-orvos számára ez egy kulcsfontosságú esemény volt. Az egészségügyi marketing egyre nagyobb szerepet játszik a magánorvosi szolgáltatások népszerűsítésében, és erről részletesen beszéltem az Egészségmarketing Napon tartott előadásomban is. A teljes előadást itt tudod elolvasni: Egészségmarketing Nap – Előadásom.

5 tipp, amit te is alkalmazhatsz egészségügyi vagy szolgáltató oldalon

1. Használj strukturált adatokat: az orvosokra, rendelőkre és szolgáltatásokra vonatkozó schema markup jelentősen javítja a keresőben való megjelenést.
2. Tedd egyértelművé a szolgáltatás-útvonalakat: minél kevesebb lépésből találja meg a látogató a megfelelő ellátást, annál nagyobb az esély a foglalásra.
3. Különítsd el a szolgáltatási kategóriákat: diagnosztika, szakorvosi ellátás, kontrollvizsgálat – ez nem csak UX, hanem SEO szempont is.
4. Építs PPC kampányokat döntési szándék szerint: keresési kampány a sürgős problémákra, remarketing az információgyűjtő szakaszban lévőkre.
5. Használj Looker Studio dashboardokat: egy helyen látod a foglalások, kattintások és kulcsszóhelyezések teljesítményét — ez felgyorsítja a döntéseket.

Összefoglaló

A sziwell.hu projekt célja az volt, hogy a magánorvosi szolgáltatásokat bemutató WordPress weboldal technikailag és marketing szempontból is versenyképes legyen. A SEO hibák javítása, a strukturált adatbeállítások, az orvosok és rendelők konzisztens beépítése, valamint a Meta és Google Ads kampányok együttesen stabil forgalmat és több releváns pácienst hoztak a rendelők számára.

Az adatvezérelt megközelítés kulcsfontosságú volt: a Looker Studio riportok segítségével a döntések gyorsabbá és átláthatóbbá váltak, így a weboldal folyamatosan fejlődő, jól skálázható egészségügyi portál lett.

Szakmai szemmel nézve ez egy olyan projekt, ahol nem az egyes eszközök hozták a változást, hanem az, hogy egységes rendszert építettünk – ami hosszú távon is támogatja a rendelők növekedését.

‍