• A cég átfogó versenytárselemzést igényelt digitális marketing fókuszsal.
• A megoldás olyan elemzés lett, amely azonnali stratégiai döntések alapját adja.
• A projekt során Google PageSpeed Insights, Schema Markup Validator és Facebook Ads Library is használatban volt.
• Az elemzés eredménye a marketingfejlesztés irányát és prioritásait is egyértelművé tette.

Versenytárselemzés és digitális marketing audit az Interim Management Resourcing számára

A versenytárselemzés a legtöbb vállalatnál háttérfeladatként jelenik meg, miközben stratégiai jelentősége egyre nagyobb. Az Interim Management Resourcing Kft. esetében is az volt a cél, hogy átfogó képet kapjunk a piaci környezetről, a digitális jelenlétről és arról, hogyan lehet a marketinget üzletileg még hatékonyabban működtetni.

A projekt során nemcsak elemzés készült, hanem olyan döntéstámogató anyag is, amely egy teljes marketingstratégia alapját adhatja. A cikk végén egy olyan Instagram-posztot is találsz majd, amely összefoglalja a kulcsmegállapításokat.

Mi volt a probléma?

A cég igénye az volt, hogy alapos, versenytárs-fókuszú elemzés készüljön, amely nemcsak piaci összehasonlítást ad, hanem a digitális marketing szempontjából is stratégiai iránymutatást nyújt.

Gyakran találkozom azzal a helyzettel, hogy a vállalatok:

• bár érzik a versenytársak mozgását,
• nem látják pontosan, hol vannak lemaradva,
• nem tudják, milyen eszközökkel lenne érdemes előrelépni,
• és a döntések nagy része így megérzésen alapul.

Ez hosszú távon költséges, hiszen a marketingstratégia pont azokhoz az adatokhoz nem kapcsolódik, amelyek a legkritikusabbak lennének.

Az Interim Management Resourcing esetében cél volt egy olyan áttekintés, amely objektív, mérhető és azonnal felhasználható alapot ad a következő stratégiai időszakhoz.

Mi volt a megoldás?

A versenytárselemzés rutinfeladatnak tűnhet, ugyanakkor a gyakorlatban sok cég elhagyja, vagy épp költségcsökkentés miatt nem szán rá erőforrást. Pedig ez az a terület, amely:

• kijelöli, milyen irányba kell fejleszteni a marketinget,
• megmutatja, hol tér el a cég a versenytársaktól,
• és alapot ad egy jól felépített marketingtervhez.

Ebben a projektben is így közelítettem: a cél az volt, hogy a vezetés olyan elemzést kapjon, amely azonnal használható döntéstámogató anyagként.

A tematikus audit részeként több digitális marketingeszközt és elemző megoldást használtam — ezek közül a legfontosabbak az alábbiak.

Milyen eszközöket használtam?

Google PageSpeed Insights

A Google PageSpeed Insights az egyik legfontosabb technikai elemző eszköz a weboldalak teljesítményének értékelésére.

A használatával:

• elemeztem a weboldalak sebességét,
• külön vizsgáltam mobil és desktop teljesítményt,
• meghatároztam a felhasználói élményt rontó elemeket,
• és javaslatokat készítettem a fejlesztési irányokra.

A technikai teljesítmény ma már a marketing hatékonyság része — a gyenge betöltési idő közvetlenül hat a konverziókra. A témához kapcsolódik a SEO és keresőoptimalizálás pillér oldal, ahol részletesen bemutatom, miért fontos ez a működésben.

Schema Markup Validator

A strukturált adatok megléte vagy hiánya kulcsszerepet játszik abban, hogyan érti meg a Google egy weboldal tartalmát.

A Schema Markup Validator segítségével:

• ellenőriztem a strukturált adatokat (JSON-LD, Microdata, RDFa),
• feltártuk a hibákat,
• a javítási javaslatokat beépítettem a digitális fejlesztési tervbe.

A schema markup különösen akkor fontos, ha egy cég versenytársakkal küzd a láthatóságért, és szeretné, hogy tartalmai a lehető legjobb módon jelenjenek meg a keresőben.

Facebook Ads Library

A Facebook Ads Library lehetővé teszi, hogy átlássuk, milyen kampányokat futtatnak a versenytársak. Ez stratégiai szempontból rendkívül értékes.

Az elemzés során:

• megvizsgáltam a versenytársak aktív és korábbi hirdetéseit,
• összehasonlítottam kreatívokat, üzeneteket és hirdetéstípusokat,
• feltártam, milyen kampánylogikát és pozicionálást követnek,
• és javaslatot készítettem a cég saját kampánystratégiájára.

Ez a rész kifejezetten sok döntési pontot segített meghatározni, és jó alapot adott a későbbi PPC- és tartalomstratégia kialakításához. Ha a PPC működéséről szeretnél részletesebben olvasni, ajánlom a PPC kampányok oldalát.

5 tipp, ha te is versenytárselemzést tervezel

1. Kezdj objektív adatgyűjtéssel – ne érzésekre épüljenek a döntések.
2. Vizsgáld külön a technikai teljesítményt – a sebesség ma már üzleti kérdés.
3. Nézd meg a versenytársak hirdetéseit – ez sokszor feltárja a pozicionálási logikát.
4. Ellenőrizd a strukturált adatokat – a láthatóság alapfeltétele.
5. Építs belőle marketingtervet – a versenytárselemzés akkor értékes, ha segít priorizálni.

Összefoglaló

A versenytárselemzés nem csupán összehasonlítás: olyan döntéstámogató keretrendszer, amely megmutatja, hol érdemes fejleszteni a marketinget, és milyen irányokat érdemes követni.

Az Interim Management Resourcing esetében a technikai, tartalmi és hirdetési szempontokat egyaránt vizsgáltuk. Az eredmény egy olyan stratégiai anyag lett, amely egyszerre szolgálja a vezetői döntéseket és a rövid távú marketingoptimalizálást.

Ha szeretnéd, hogy a saját vállalkozásod számára is készüljön hasonló, részletes elemzés, akkor jó kiindulópont a konzultáció - vagy nézd meg a cikk végén található Instagram-posztot, amely összefoglalja a módszert.