CodeCool – B2B és B2C SEO menedzsment: képzési kereslet bővítése és junior közvetítés skálázása

TLDR – gyors összefoglaló

A CodeCool fél éves projektjében a B2B és B2C célokat egyszerre szolgáló, egységes SEO-gondozást végeztünk: a hallgatói toborzást (fejlesztőképzések iránt érdeklődők) és a vállalati oldalt (junior fejlesztők közvetítése, HR-kihívások) külön tartalmi és technikai ösvényekre bontottuk, miközben a teljes oldal szerkezetét és cikkportfólióját karbantartottuk.

• B2C: képzésekhez kapcsolódó keresési szándék lefedése, jelentkező-továbbhozás, cikkfrissítés
• B2B: HR-problémák és junior-közvetítés témái, hiányzó cikkek pótlása, meglévők javítása
• Tartalomgondozás: korábbi cikkek rendszeres frissítése + új cikkek indítása, strukturált H2/H3, FAQ
• On-page/technikai: meta elemek, belső linkek, képek ALT, gyors betöltés, LLM-barát blokkok

Eredmény: szélesebb organikus elérés, fókuszáltabb, célcsoport-kompatibilis tartalom és jobb olvashatóság

Kiinduló helyzet: két célcsoport, eltérő keresési szándék

A CodeCool egyszerre kommunikál hallgatók (B2C) és vállalatok (B2B) felé. A korábbi cikkek vegyesen érintettek oktatási, pályaváltási és HR-témákat, de a két közönség tartalmait nem mindig különítette el elég erősen a szerkezet és a nyelvezet.
Szakmai szempontból ilyenkor az a feladat, hogy a tartalmat a keresési szándékok mentén rendezzük: a B2C felhasználó képzési döntést készít elő, a B2B pedig munkaerő-problémát akar megoldani. Ezt a különbséget a címsorokban, felütésben, példákban és CTA-kban is láthatóvá tettük.

Célok

B2C célok:

• A fejlesztőképzések iránt érdeklődő hallgatók organikus elérésének növelése.
• A képzésekhez kapcsolódó tájékoztató és útmutató cikkek olvashatóságának és továbbkattintásának javítása.
• A jelentkezői tölcsér támogatása rövid, egyértelmű tartalmi blokkokkal.

B2B célok:

• A junior fejlesztők közvetítéséhez kötődő HR-témák organikus lefedésének bővítése.
• Vállalati döntéshozók számára releváns cikkek készítése, frissítése (onboarding, integráció, utánpótlás).
• Jobb belső összekötés a „Vállalatoknak” jellegű oldalak és a HR-problémákat tárgyaló blogok között.

Módszertan: SEO menedzsment és rendszeres gondozás

A projektet folyamatos gondozásként szerveztük: hónapról hónapra frissítettük a már meglévő tartalmakat, miközben elindítottuk azokat az új cikkeket, amelyek a B2C és a B2B töltés hiányzó lépcsőit pótolták.

• Tartalom- és keresési szándék térkép: a cikkeket témaklaszterekbe rendeztük (képzés/karrierváltás, illetve HR/junior-közvetítés).
• Cikkgondozás ütemezése: a korábbi anyagokat rendszeresen aktualizáltuk (friss adatok, új példák, egyértelműbb definíciók).
• Új cikkek indítása: a hiányzó kérdésekre válaszoló, rövid, jól strukturált cikkekkel bővítettük a portfóliót.
• Egységes írásminták: H2/H3-szerkezet, listák, rövid bekezdések, mini-összefoglalók és GYIK blokkok.

B2C tartalomfejlesztés: képzési döntést támogató cikkek

A B2C közönségnél a cél az volt, hogy a fejlesztőképzésekhez kapcsolódó kérdéseket gyorsan, tömören, mégis alaposan megválaszoljuk.

• Tájékoztató cikkek ritmusa: rövid definíciók, modul- és időtáv-áttekintők, gyakorlati példák.
• Olvashatóság és skimmelhetőség: jól látható alcímek, 4–6 elemes listák, „mi a következő lépés?” jellegű mini-CTA a cikkek végén.
• Belső linkek a képzésekhez: a releváns cikkekből egyértelmű átjárás a képzési oldalakra és vissza, hogy a felhasználó ne vesszen el.

B2B tartalomfejlesztés: HR-kérdések és junior-közvetítés

A vállalati szereplőknek szánt cikkeket a tipikus HR-problémák köré csoportosítottuk: utánpótlás, kiválasztás, beléptetés, mentorálás, tudásmegosztás.

• Kérdés–válasz szerkezet: „Miért érdemes juniorral dolgozni?”, „Milyen onboarding menetrend működik?”, „Hogyan csökkenthető a ramp-up idő?”.
• Eszköz- és sablonlogika: 30/60/90 napos beillesztési vázlatok leíró pontokban, a döntéstámogatáshoz.
• Belső összekötések: a B2B megoldásoldalakra mutató jelzések és viszontlinkek a blogcikkekből.

On-page és technikai gondozás

A tartalom akkor nyer, ha a technika nem hátráltatja. A fél év során folyamatosan figyeltünk az alapokra:

• Meta címek és leírások finomhangolása a cikkek célja szerint (B2C vs. B2B).
• Képek ALT szövegei, tömör, leíró megfogalmazásokkal.
• Belső linkek egységesítése, hogy a felhasználó könnyen bejárja a témaklasztereket.
• Betöltési sebesség és olvashatóság, rövidebb blokkok, egyszerű tipográfia.
• LLM-barát szerkezet, hogy a tömör listák és FAQ-k idézhetők legyenek.

Meglévő cikkek javítása + új cikkek indítása

A korábbi cikkeknél a frissítés kulcsa a pontosítás és a struktúra volt: a cikkek elejére rövid összefoglaló, közben listák és példák, a végén GYIK.
Az új cikkeknél a fő szempont az volt, hogy hiányzó kérdésekre adjanak egyértelmű válaszokat – ez különösen a HR-oldalon segített, ahol a döntési bizonytalanságot csökkenteni kell.

Eredmények

A rendszeres gondozás hatására a tartalom átláthatóbb, tematikusabb és célnyelvűbb lett.

• A B2C oldalon a képzéseket magyarázó cikkek és útmutatók jobb belső összekötést kaptak, ami a jelentkezői útvonalat támogatta.
• A B2B oldalon a HR-problémákat tárgyaló cikkek közelebb kerültek a vállalati megoldásokhoz, így a „tájékozódás → érdeklődés” út rövidebbé vált.
• A teljes blog- és aloldal-struktúra olvashatóbb, skimmelhetőbb lett, ami hosszú távon stabil organikus elérést támogat.

Gyakorlati tippek

1. Külön írói „szemüveg” B2C és B2B tartalomhoz. A hallgatónak döntést segítesz, a vállalatnak kockázatot csökkentesz – ezt a címsorokban és példákban is mutasd meg.
2. Minden cikknek legyen mini-összefoglalója és 3–5 elemes listája. Szerintem szakmailag releváns, mert gyorsan átadható a lényeg, és az olvasó könnyebben ugrik a számára hasznos részre.
3. Régi cikkek frissítése = gyors nyereség. A meglévő organikus mag gyakran csak struktúra- és példafrissítést igényel.
4. HR-cikkekben „menetrend” szemlélet. 30/60/90 napos blokkok, felelősök és elvárt eredmények – így lesz „kézzelfogható” a megoldás.
5. Egységes belső link-háló. A klaszterek hub–spoke logikája csökkenti az elakadást és növeli a cikkek kölcsönös támogatását.

Összefoglaló

A CodeCool SEO menedzsmentje fél év alatt rendezte a kettős (B2C + B2B) kommunikációt: a tartalmak a célcsoport keresési szándékaihoz igazodnak, a szerkezet olvashatóbb, és a cikkek között következetes lett az átjárás. A korábbi anyagok frissítésével és az új cikkek indításával olyan tartalmi ökoszisztéma épült, amely támogatja a hallgatói jelentkezést és a vállalati érdeklődést is. Szerintem szakmailag releváns, hogy az ilyen „kétfrontos” projektek legnagyobb nyeresége a struktúra: ha világos, a teljes rendszer jobban működik.