Hogyan működik a LinkedIn algoritmusa?

Az algoritmus célja és logikája

A LinkedIn algoritmusa – ahogy a többi közösségi platformé is – egyetlen célért dolgozik: hogy minél több időt tölts az oldalon. Ezért azok a tartalmak kapnak nagyobb láthatóságot, amik megállítják a görgetést, interakciót váltanak ki, vagy hosszabb olvasásra, beszélgetésre ösztönöznek. Ha ezt megérted, máris jobban tudsz tartalmat készíteni a platformra.

Fontos tudni, hogy nem csak a lájk számít. A komment, a „tovább olvasás”, a poszt mentése, de még az is, ha valaki rákattint egy „…more” linkre, mind értékes visszajelzés az algoritmusnak. Ezek az apróságok együtt azt mutatják: ez a tartalom érdekes, érdemes tovább osztani. Így tehát már a poszt megírásakor érdemes végiggondolni, mi az, ami beindítja ezeket az interakciókat.

Posztstruktúra és figyelem

Egy jó LinkedIn poszt első sorai döntik el, hogy olvassák-e tovább. Használj üres sorokat, jól tagolt szerkezetet, sőt, akár egy figyelemfelkeltő mondatot a legelején. Olyat, ami miatt a felhasználó muszáj, hogy kinyissa a teljes posztot. Ezzel máris jelet adsz az algoritmusnak: ez egy érdekes tartalom.

Ezen túl érdemes strukturáltabbá tenni a szövegedet formázással is. A LinkedIn nem támogatja hivatalosan a félkövér, dőlt vagy más kiemeléseket, de erre vannak trükkök – például a LinkedIn Text Formatter nevű eszköz, amit én is használok. Egy jól formázott, vizuálisan tagolt szöveg sokkal könnyebben olvasható, és nagyobb eséllyel lesz végigolvasva.

Képek, videók és formátumok

A képarány sokkal többet számít, mint gondolnád. Egy 1:1-es vagy 4:5-ös álló képarányú poszt több helyet foglal a hírfolyamban – emiatt nagyobb az esélye, hogy megakad rajta a szem. A fektetett képek (pl. 16:9) kevésbé hatékonyak, mert kevesebb helyet vesznek el a feedben, így könnyebben „átgörgetik” őket.

Ugyanez igaz a karusell (PDF) posztokra is: ha több képet vagy slide-ot teszel ki, akkor a belekattintás, lapozás már önmagában egy plusz interakció. A LinkedIn ezt is figyeli, és előrébb sorolja az ilyen típusú tartalmakat. A videók egyre fontosabbak lesznek, de csak akkor, ha jól optimalizált formátumban (pl. 9:16 vagy 4:5) töltöd fel őket. Az algoritmus itt is jutalmazza azokat a posztokat, amik hosszabb ideig lekötik a felhasználót.

Kommentek és interakciók minősége

Nem minden interakció egyforma. Egy „Grat!” vagy „Hajrá!” típusú komment is számít, de egy hosszabb, tartalmi hozzászólás sokkal többet nyom a latban. Ha tudatosan építed a posztjaidat, érdemes lehet kérni a munkatársaidtól, partnereidtől, hogy kommenteljenek is – de ne csak úgy tessék-lássék módon. Egy-egy értelmes vita, gondolatcsere segíthet abban, hogy a posztod nagyobb láthatóságot kapjon.

Ugyanez igaz a megosztásokra is: ha valaki újragondolja, saját szöveggel osztja meg a te tartalmadat, az új célcsoportokat is elérhet. Ezek a minőségi interakciók azok, amik hosszabb távon növelik a jelenléted hatékonyságát – és egyébként nem csak az algoritmus, hanem az emberek szemében is szakértőbbé tesznek.

‍