Így nézd meg a versenytársak Google-hirdetéseit

Versenytársaid Google-hirdetései: így nézd meg őket

A Google Ads Transparency Center használata

Ha érdekel, milyen hirdetéseket futtatnak a versenytársaid Google-ön, érdemes egy kicsit belenézni a Google saját eszközébe, a Google Ads Transparency Center-be. Ehhez elég annyit beírni a keresőbe: „google ad transparency tool”, majd rákattintani az első találatra. Itt ország, platform és időszak szerint is tudsz szűrni, ami különösen hasznos, ha specifikus kampányidőszakokat szeretnél vizsgálni.

A videóban például a Magyar Telekomot vizsgáltuk, amelynek két hirdetői fiókja is elérhető volt. A kisebbik fiókot választva máris több száz hirdetést láttunk – és ez csak egy részük. A rendszer folyamatosan tölti be a kreatívokat, és akár konkrét példákat is megnézhetsz, hogy mikor futottak, mikor látszódtak utoljára, és milyen típusú vizuális megjelenést használtak.

Mit árulnak el a hirdetések?

Az egyes hirdetések megmutatják, milyen típusú tartalmakat kommunikál a cég – például használ-e arcokat, animációkat, videót, feliratokat. Ha például azt látod, hogy egy versenytársad csak termékképeket használ, az utalhat arra, hogy nem épít személyes márkát, vagy épp a generációs célcsoportja más típusú kreatívokra rezonál. Ezekből következtethetsz arra is, hogy milyen kreatív stílusban kommunikálnak – és eldöntheted, hogy ez mennyire működhet nálad.

A rendszerből ugyan nem tudod közvetlenül kinyerni, hogy milyen célzásokkal futnak a kampányok vagy hogy pontosan milyen landing oldalakra viszik a forgalmat, de a kreatív irány, a mennyiség és a frissesség már önmagában is értékes információ. Ezek alapján kiderülhet, mekkora büdzsével dolgoznak, és mennyire intenzíven használják a Google-hirdetéseket.

Facebook vs. Google: összehasonlítási lehetőség

Érdemes nemcsak a Google-hirdetéseket, hanem a Facebook Ads Library-t is megnézni párhuzamosan. A videóban látszott is, mennyire eltérő kreatívokkal dolgozik a Telekom a két platformon. Míg a Google-hirdetések inkább termékfókuszúak, kevésbé emberközpontúak, addig a Facebookon – különösen Instagramon – sokkal több arc, élethelyzet, történet jelenik meg.

Ez arra utal, hogy tudatosan választanak platformot a különböző kampánytípusokhoz, és más célcsoportokat szólítanak meg. Neked is érdemes hasonló szemmel vizsgálni a versenytársaid stratégiáit: hogyan használják a vizualitást, mennyire célzottak, és milyen platformokon futtatják a különböző üzeneteiket.

Mire figyelj még az elemzés során?

Bár a hirdetésekből nem minden derül ki – például az UTM paraméterek vagy pontos célzási beállítások nem publikusak –, mégis rengeteg értékes insightot szerezhetsz. Ha rendszeresen figyeled a versenytársaid kampányait, felismerheted a szezonalitást, kampányciklusokat vagy akár az új termékbevezetések időzítését is.

Tipp: érdemes képernyőmentéseket készíteni a hirdetésekről, különösen, ha egy konkrét időszakra vagy témára szeretnél visszatekinteni. Ezt később benchmarkként is használhatod a saját kampányaidhoz.

‍