Herbiovit – interim marketing működés referencia
Herbiovit (webshop / e-commerce) esettanulmány: A HerbioVit, befektetést kapott natúrkozmetikai márkaként, és a marketing rendszerének stabilizálásához volt szükség. Fókusz: interim marketing működés, mérhető lead- és bevételnövekedéshez.
Rövid összefoglaló:
- A HerbioVit, befektetést kapott natúrkozmetikai márka stratégiai tanácsadást kért négy területen: PPC, hírlevelezés, weboldal-felépítés és nemzetközi tervezés.
- A cél az volt, hogy ezek a területek egységes, skálázható rendszerbe rendeződjenek, amely a márka következő növekedési szakaszát támogatja.
- A PPC-stratégiában meghatároztuk a célközönség-rétegeket, az üzenetsorrendet (edukáció → bizonyíték → ajánlat) és a kreatívstruktúrát.
- A hírlevelezésben automatizmusokat (welcome, kosárelhagyó, winback) és szegmentált kampányrendszert építettünk.
- A weboldal IA (információs architektúra) új struktúrát kapott: termékoldali edukáció, kategória- és szűrőlogika, tiszta felhasználói útvonalak.
- A nemzetközi tervezéshez lépésről lépésre felépített, alacsony kockázatú piacpróba–lokalizáció–mérés keretrendszert hoztunk létre.
- Eredmény: egy átlátható, rendszerszinten működő, hosszú távon is skálázható marketing- és működési logika, amely stabilabb konverziót, jobb döntési útvonalakat és tiszta kommunikációt eredményez.
Ismerd meg a Facebook elhelyezések típusait, hibáit és trükkjeit! Mutatom, hogyan használd tudatosan a placementeket a kampányaidban.
A HerbioVit egy befektetést kapott, natúrkozmetikumokra épülő webshop, amely a következő növekedési szakaszba lépett. A márka célja az volt, hogy a PPC-t, a hírlevelezést, a weboldal-felépítést és a nemzetközi nyitás előkészítését egységes, jól működő rendszerbe szervezzük.
A közös munka fókusza tehát nem egy-egy csatorna „megjavítása”, hanem egy következetes, skálázható rendszer létrehozása volt, amely biztos alapot ad a következő évekre.
A natúr kategóriában az edukáció és a bizalomépítés különösen erős döntési tényező — ennek megfelelően épült fel a stratégia logikája.A digitális marketingrendszerek összefüggéseiről bővebben a Digitális marketing oldalon írok.
Mi volt a probléma az adott cégnél?
A HerbioVit növekedése egy olyan pontra ért, ahol a különálló marketingtevékenységek már nem tudták tartani a tempót. Szakmai oldalról a fő kihívások:
- A PPC kampányok nem követték a natúrkozmetikum-vásárlók tipikus döntési útját.
- A hírlevélrendszer nem épített stabil automatizált bevételt.
- A weboldalon nem volt egységes információs architektúra (IA), ami támogatná a gyors döntéshez szükséges edukációt.
- A nemzetközi piacra lépés előkészítése nem volt adatvezérelt keretbe rendezve.
A cél tehát nem egyszerű kampányoptimalizálás volt, hanem annak meghatározása, hogyan működhet a márka rendszerszinten, hosszú távú növekedésre felkészítve.
Mi volt a megoldás az adott problémára?
A projektet négy stratégiai pillérre építettük: PPC → Hírlevelezés → Web → Nemzetközi.
Mindegyik úgy készült, hogy a márkaértéket – természetesség, megbízhatóság, edukáció – konzisztensen tükrözze.
Mi volt a probléma az adott cégnél?
A márka több területen is „szigetszerű” működésben volt:
- a PPC kampányok nem követték a natúrkozmetikum-vásárlók döntési logikáját,
- a hírlevelezés nem épített stabil automatizmusokat,
- a weboldal információs architektúrája nem támogatta a gyors döntést,
- a nemzetközi terjeszkedéshez nem volt adatvezérelt, lépésről lépésre felépített keret.
A cél egy összekapcsolt, egymásra épülő rendszer kialakítása volt.
Mi volt a megoldás az adott problémára?
A projektet négy stratégiai pillérre építettük: PPC → Email → Web → Nemzetközi.
Mindegyik úgy készült, hogy a márka értékajánlatát — természetesség, megbízhatóság, edukáció — konzisztensen képviselje.
PPC-stratégia – üzenetek, közönségek és kreatívritmus egységesítése
Cél: a márkaismertség és a konverzió egyszerre történő erősítése, a vásárlói döntési út logikájára építve.
Mit határoztunk meg?
- Célközönség-rétegek:
érdeklődők → látogatók → kosárba helyezők → visszatérők - Üzenetsorrend: edukáció → bizonyíték → ajánlat
- Kreatívstruktúra: rövid, használatot bemutató videók; előtte–utána tartalmak
- Kampányritmus: alap kampányok + szezonális burst + mérési keret
Eredmény: átláthatóbb optimalizáció, gyorsabb tesztelési ciklusok, konzisztens üzenet–kreatív–célcsoport illesztés.
Hírlevelezés – automatizmusokra épülő stabil bevételi gerinc
Cél: kampányok helyett egy olyan email-ökoszisztéma, amely a felhasználói viselkedésre reagál.
Fő elemek:
- Welcome flow: márkatörténet + használati tippek
- Kosárelhagyó sorozat: kifogáskezelés, dinamikus termékmegjelenítés
- Visszanyerő flow: inaktív ügyfelek reaktiválása
- Szegmentált kampányok: aktivitás és érdeklődés alapján
- Kreatív/UX: natúr világ, „hogyan használd” mini-blokkok
Eredmény: magasabb automatizált bevétel, kiszámítható ismételt vásárlás, konzisztens márkaélmény.
Ha érdekel, hogyan épül fel egy adatvezérelt rendszer, részletesebben bemutatom a Search Console tanfolyamban.
Weboldal-felépítés – információs architektúra és felhasználói útvonalak
Cél: olyan IA (információs architektúra), amely gyors döntést tesz lehetővé, miközben a natúr vásárlók kérdéseit edukatívan kezeli.
Fő döntések:
- Kategória- és szűrőlogika: letisztult böngészési útvonal
- Termékoldal-szerkezet: benefit-első címek, összetevő-értelmezés, „hogyan használd”
- Belső útvonalak: blog → kategória → termék → vissza
- Tartalmi minták: rövid bekezdések, listák, jól felcímkézett blokkok
Eredmény: gyorsabb navigáció, egyértelmű döntési útvonalak, kevesebb bizonytalanság.
Az információs architektúrával foglalkozó munkáim közül az egyik legjobb példa az Upsolut Ügynökség esettanulmány,
ahol a koncepció- és üzenetrendszer újraépítését is Webflow alapú weboldal követte.
Nemzetközi tervezés – kockázatcsökkentő, lépésenkénti modell
Cél: fokozatos, adatvezérelt előkészítés a külföldi terjeszkedéshez.
Mit rögzítettünk?
- Piacpróbák sorrendje: kontrollált tesztforgalom, tanulságok visszakötése
- Lokalizációs prioritások: érthető, kulturálisan illeszkedő tartalom
- Ops szempontok: szállítási és ügyfélszolgálati logika előkészítése
- Mérési alap: külön kimutatások tesztpiacokra
Eredmény: kiszámítható, alacsony kockázatú nemzetközi növekedési modell.
Kapcsolódó referenciám:
Balázs rendet rakott a fejünkben: a hirdetések problémája nálunk nem a költés volt, hanem a logika és a kattintás utáni út. Olyan gyakorlati javaslatokat kaptunk, amit azonnal lehet implementálni PPC-ben és CRM-ben is.
Facebook kampánykezelés tanfolyam és ingyenes anyagok
A Facebook – és tágabban a Meta – PPC akkor kezd el igazán pénzt termelni KKV-ként, amikor nem csak „kampányokat futtatsz”, hanem egy mérhető ügyfélszerző rendszert építesz fel. Itt fontos a tiszta cél, a kampányhierarchia (lead – vásárlás – upsell), kreatív- és ajánlatlogika, korrekt mérés (pixel/CAPI), és egy olyan tesztelési ritmus, ami nem égeti el a költségkeretet az első két hétben.
Az ügyfeleimnél azt látom, hogy a legtöbb elakadás nem a hirdetéskezelő felületen történik, hanem a döntési pontokon: rossz eseményeket választanak ki az optimalizálásra, túl korai következtetések vonnak le vagy éppen túl rövid távon gondolkodnak és sokszor hiányzik a megfelelő landing + ajánlatstruktúra. A Facebook és META PPC kampány tanfolyamom lépésről lépésre bevezet végig a legfontosabb alapokon.
Mit kapsz a kurzusban?
- Átlátható kampánystruktúra: cél → közönség → elhelyezés → költség → kreatív → mérés.
- Tesztelési keretrendszer: 7-14 napos A/B teszt, tiszta nyertes kiválasztás.
- Automatizáció vs. kontroll: mikor Advantage+, mikor kézi beállítás.
- Retargeting és katalógus: kosárelhagyók, termékcsoportok, dinamikus mezők.
- Dashboard-szemlélet: CPA/ROAS, frekvencia, LPV vs. link click, kreatív kifáradás jelei.
Kinek ajánlott?
- Webshopoknak: katalógus + dinamikus retargeting, ROAS-javítás.
- Szolgáltatóknak/B2B-nek: minőségi leadek (Instant Form, Messenger/WhatsApp), CRM-kapcsolat.
- Kezdőknek és haladóknak: tiszta setup kis büdzséhez is, learning phase megértéssel.
Tudj meg többet a Facebook hirdetési kampányokról:
A gyors induláshoz érdemes letölteni a 5 Facebook PPC tipp (görgess lejjebb) anyagot is – ez tipikusan jó arra, hogy már az első kampány előtt átnézd a leggyakoribb buktatókat (célzás, kreatív, struktúra, mérés, tesztelés), és ne alap hibákon menjen el a budget - vagy nézz fel az ingyenes marketing tudásanyagok oldalamra.
Ha esettanulmányt keresel, a hirdetési platform logikáját és kampány-gondolkodást jól bemutatja több referencia blogcikkem is. Ha pedig saját fiókodra szeretnéd ezt „ráhúzni” (mérés beállítás, kampánystruktúra, kreatív brief, tesztterv, KPI-ok), akkor a leggyorsabb út egy konzultáció lehet.
Ha pedig további tartalmak érdekelnek, akár ActiveCampaign vagy CRM témában. Nézz fel az Instagram oldalamra vagy YouTube csatornámra, ahol még több hasznos tippel találkozhatsz!
Gyakorlati tippek – a HerbioVit alapján
- Egyszerű PPC üzenetsorrend: edukáció → bizonyíték → ajánlat.
- Flow-k előbb, kampányok utána: stabil bevételi háttér.
- Benefit-első termékoldalak: csökkentik a bizonytalanságot.
- Belső útvonalak tisztítása: blog → kategória → termék → vissza.
- Nemzetközi próbák kicsiben: külön mérés, gyors tanulságok.
Összefoglaló
A HerbioVit projektben négy területet rendeztünk egyetlen, összefüggő marketing- és működési rendszerbe.
A natúrkozmetikum-vásárlók megszólítása nem kampánytrükkökön áll, hanem azon, mennyire következetes a márka üzenete, UX-e és edukációs logikája.
A projekt végére a HerbioVit:
- átlátható PPC rendszert,
- működő automatizmusokra épülő hírlevél-logikát,
- rendezetten felépített weboldalt,
- és egy biztonságos nemzetközi terjeszkedési keretet kapott.
5 Facebook PPC tipp
Gyakran ismételt kérdések
Miért fontos a “rutin-alapú” megközelítés natúrkozmetikumban?
Mert a vásárlói szándék gyakran problémából indul (pl. száraz bőr), és komplett megoldást vár. A rutin-csomagok csökkentik a döntési terhet, nő a bizalom és a kosárérték, miközben a PPC-ben és emailben is jobban működnek a narratívák.
Milyen email-flow-kat érdemes elsőként bevezetni?
A welcome, a kosárelhagyó és a winback szentháromság. Ezek adják az automatizált bevétel gerincét, és skálázhatóak. Ezt egészíti ki a szegmentált kampány, amely bőrprobléma és aktivitás szerint céloz.
Hogyan kezdjek neki az exportnak kis büdzsével?
Piacpriorizálással: válassz 1 piacot, lokalizáld az értékajánlatot (nyelv, bizonyítékok, fizetés), futtasd a márkaépítő és remarketing kampányt külön funnelben, és mérd a CPC/CPA-t külön az országra — már pár hét alatt kapsz jelzést a megtérülésről.
Nézz körül instagramon is!
Török Balázs
Török Balázsnak hívnak, azt szoktam mondani, hogy digitális marketinggel foglalkozom. Azt gondolom ugyanis, hogy az ügyfeleimnek jellemzően valamilyen marketing-sales problémájuk van és emiatt keresnek meg. Erre kínálok nekik megoldást, fejlesztem a digitális ökoszisztémájukat, megoldásaikat. Olvasd el az esettanulmányaimat, vagy nézz bele a tartalmaimba a YouTube-on, TikTok-on vagy írj nekem a LinkedIn oldalalamon!
Gyakori kérdések
Miért fontos a “rutin-alapú” megközelítés natúrkozmetikumban?
Milyen email-flow-kat érdemes elsőként bevezetni?
Hogyan kezdjek neki az exportnak kis büdzsével?
Ez is érdekelhet:
Teljes útmutató az organikus SEO stratégiához: Hogyan növeld keresési láthatóságod és fokozd üzleti növekedésed
Fedezd fel, hogyan javíthatod keresési láthatóságodat és növelheted weboldalad forgalmát egy átfogó organikus SEO stratégia segítségével, amely magában foglalja a technikai auditokat, mélyreható optimalizálási technikákat és folyamatos teljesítmény-elemzést.
