carVertical – magyar piaci kutatás, média- és brand insightok a lokális növekedéshez

Mi volt a probléma az adott cégnél?

A carVertical regionális marketingcsapata egy olyan fázisba lépett, amikor a magyar piacra vonatkozó döntésekhez már nem volt elegendő a külső adatok és feltételezések kombinációja. A vezetőknek helyi kontextusra, valós piaci mintázatokra és hiteles média– valamint rendezvénylistákra volt szüksége. A cél nem az volt, hogy azonnal kampányt indítsanak, hanem hogy átlátható, strukturált képet kapjanak a magyarországi lehetőségekről, a helyi márkaerősítés útjairól és a legrelevánsabb megjelenési pontokról.

A kihívás több területet is érintett:

• nem állt rendelkezésre egységes lista a releváns szakmai eseményekről
• nem volt felmérve, mely hazai és nemzetközi márkák népszerűek a magyar célcsoportok körében
• nem volt struktúrált kép a startup ökoszisztémáról és a médiafelületek szerkezetéről
• a csapat nem tudta pontosan, mely tartalomtípusok és csatornák alkalmasak szakértői megjelenésekre
• hiányzott a fókusz a magyar fogyasztói preferenciák és kulturális mintázatok megértésében

A carVertical célja egy piacra lépést és márkaépítést támogató adat- és insight-keret kialakítása volt – gyorsan, tiszta formában, más régiós csapatokkal összehasonlítható struktúrában.

Mi volt a megoldás az adott problémára?

A közös munka során több párhuzamos feladat is készült, amelyek összeállva egy átfogó magyarországi market intelligence csomagot alkottak. A megoldás alapja az volt, hogy rövid időn belül nagy mennyiségű, kontextusba helyezett információt adjak át – úgy, hogy közben a csapat érthető formátumban kapja meg az adatokat.

A projekt fő pillérei:

• magyarországi események, konferenciák, szakmai díjak, fesztiválok strukturált listája
• B2B és B2C relevanciák szerinti kategorizálás
• TV-, rádió-, podcast- és online médiafelületek feltérképezése
• a célpiac számára releváns új és népszerű nemzetközi márkák listázása
• magyar startup ökoszisztéma rövid elemzése + notable exits összegzése
• adatalapú javaslat a potenciális célcsoportokra (pl. női közönségek erős érdemlegessége autóipari témáknál)

A csapat ezeket átlátható Google Sheets- és Slides formátumban kapta meg, amelyek később belső kutatási alapként szolgáltak.

Ha érdekel, hogyan épül fel egy ilyen feltérképezés rendszerszinten, érdemes megnézni a digitális marketing oldalt.

A projekt során használt elemző logikát jól támogatják olyan eszközök, mint a Search Console, amelyet SEO elemzéshez ajánlok.

Hasonló struktúrában készült korábban programmatic SEO kutatás is, amely jó példa arra, hogyan lehet nagy adatmennyiséget logikus szerkezetbe rendezni.

A media- és eseményfeltérképezés módszertana

A carVertical regionális csapatának első kérdése az volt, hogyan lehet a márkát láthatóbbá tenni a magyar piacon – mind B2B, mind B2C irányban. Ennek megfelelően a kutatás nemcsak autóipari, hanem szélesebb üzleti, tech és IT tematikájú rendezvényeket is tartalmazott.

A módszertan fő elemei:

• események kategorizálása (IT, data, automotive, business)
• csatornák szerinti bontás: TV, online TV, podcast, rádió, online portál
• megjelenési típusok: szakértői interjú, előadás, partnerség, szponzoráció
• célközönség szerinti bontás: családok, fiatal felnőttek, női közönség, autóipari érdeklődők
• kontextusértékelés: elérés, hangvétel, márkakörnyezet, relevancia

A felmérés egyszerre segítette a branding és az acquisition jellegű lehetőségek értékelését.

Folyamatos kommunikáció és gyors iteráció

A projekt valójában több mikrofázisra épült: a csapat kérdései folyamatosan finomodtak, ahogy egyre több információ állt rendelkezésre. Így a munka iteratív módon zajlott: minden átadott lista új kérdéseket generált, amit gyorsan és rugalmasan lehetett beépíteni.

Ezek közül néhány példa:

• kiegészített médiafelületek TV, rádió, podcast irányba
• új események felvétele B2B–B2C szempontból
• márkalisták bővítése „hazai kedvencek” és „frissen érkezett nemzetközi márkák” dimenzióval
• startup ökoszisztéma részletesebb összefoglalója
• ajánlás női célcsoportok tesztelésére, mert viselkedésalapon kimagasló engagement potenciált mutattak

A gyors reakcióidő és a rugalmas dokumentálás kulcsfontosságú volt ahhoz, hogy a carVertical csapata használható döntéstámogató anyagokat kapjon.

5 tipp, amit te is használhatsz ebből a projektből

1. Mindig kategóriák mentén gyűjtsd az eseményeket és csatornákat. Így átláthatóbb, melyik releváns brandingre, leadgenerálásra vagy partnerségépítésre.
2. Használj iteratív megközelítést. Az első adatcsomag ritkán végleges – a döntéshozók kérdései útközben tisztulnak.
3. Építs be célcsoport-orientált értékelést. A médiafelületek nem csak elérésben különböznek, hanem abban is, hogy kiket érnek el.
4. Egységes formátumban dokumentálj (Sheets + Slides). A nemzetközi csapatok így könnyen tudnak összehasonlítani országok közötti adatokat.
5. Azonosítsd a „nem nyilvánvaló” célcsoportokat. Sok autóipari márkánál a női közönség például meglepően erős engagementet mutat.

Összefoglaló

Ez a projekt jól mutatja, hogy egy nemzetközi márka számára a helyi piac mély megértése nélkülözhetetlen. A carVertical magyarországi kutatása nem klasszikus kampányfeladat volt, hanem egy olyan alapozó stratégiai munka, amely később a brandinget, a partnerségeket és a kommunikációs fókuszt is befolyásolni tudja.

A módszer bármely vállalkozás számára működik, amely új piacra lép, vagy szeretné tisztábban látni, milyen rendezvények, médiafelületek és célcsoportok relevánsak számára. Ha hasonló struktúrát szeretnél építeni, érdemes átnézned a kapcsolódó referenciákat és belépni a SKOOL csoportba - a cikk alján található Instagram-poszt és YouTube-videó is ezt a célt támogatja.