Miért csökkent az organikus forgalom 2025-ben?

A visszaesés, ami sokakat meglepett

2025 első hónapjaiban számos weboldal tulajdonos és marketinges vette észre, hogy hirtelen csökken az organikus forgalma – méghozzá látványosan. Ez nem egy tipikus "Google frissítés", ahol csak az algoritmus paraméterei változtak. Itt egy sokkal mélyebb, strukturális átalakulásról van szó.

A mesterséges intelligencia megjelenése a keresőben azt jelenti, hogy a Google maga válaszol a kérdésekre – még mielőtt bárki rákattintana egy linkre. A kérdés már nem az, hogy te hol vagy a listában, hanem hogy egyáltalán odaférsz-e a mesterséges intelligencia válasza alá.

Mit csinál a Google AI Search?

A Google AI Search lényege, hogy a felhasználói keresésre egy automatikusan generált válasszal kezd. Például ha rákeresel arra, hogy "mi az a Google AI Search", akkor elsőként egy összefoglaló szöveget kapsz – amit nem egy weboldal írt, hanem maga a Google mesterséges intelligenciája.

Ez az újfajta válaszképzés egyértelműen arra utal, hogy a kereső célja már nem az, hogy elirányítson valahová, hanem hogy helyben válaszoljon. Ez pedig azt jelenti, hogy a weboldalak, blogok, cikkek szerepe alapjaiban változik meg – és ez nem kis dolog.

Mire kell most figyelnünk?

Ha a kereső már választ ad, akkor mi értelme tartalmat gyártani? Na, itt jön be a képbe az, hogy milyen minőségű, milyen friss, és milyen célzott tartalmat készítesz. A Google AI ugyanis még mindig ezekből a forrásokból tanul, és ha jól pozicionált a tartalmad, akkor esélyes, hogy be is húz a válaszába.

A másik kulcsfontosságú szempont: a struktúra. Olyan tartalmat kell írni, amit nem csak az ember, hanem a gép is ért. Jól tagolt, könnyen értelmezhető, kontextusban gazdag anyagokra van szükség – és ez az a pont, ahol a SEO nem megszűnik, hanem új szintre lép.

Mit tegyünk most?

Pánikra semmi ok, de vakon továbbmenni is hiba lenne. A legfontosabb lépés, hogy ismerjük meg a változást: nézzük meg, mikor és hogyan jelenik meg AI-válasz a saját kulcsszavainknál. Teszteljünk, figyeljük a konkurenciát, és optimalizáljunk úgy, mintha egy AI-nak írnánk – mert részben ez történik.

Emellett megéri elgondolkodni azon is, hogy hogyan tudunk több csatornán értéket adni. Az AI válasz előtt ott van a YouTube, a Pinterest, az e-mail – és persze a saját közösségünk. Az organikus forgalom nem tűnt el, csak máshol kezdődik. A kérdés az, hogy ott vagyunk-e, ahol keresnek.

Összefoglaló

A Google új AI-funkciói alapjaiban változtatják meg a keresés logikáját. Már nem az a lényeg, hányadik vagy – hanem hogy látszol-e egyáltalán. Aki ezt most megérti, és alkalmazkodik, az nagy előnnyel indul a következő évekre. Aki nem... nos, neki marad az AI alatti sáv.

‍