Facebook placementek: hová hirdess, ha nem akarsz pénzt égetni?

1. Mi az a placement és miért kulcsfontosságú?

Helló, Balázs vagyok, és ebben a videóban a Facebook placementekről, vagyis a hirdetési elhelyezésekről mesélek nektek. Azért hoztam ezt a témát, mert hiába állítod be a legjobb kampányt, ha rossz helyeken jelenik meg, könnyen lehet, hogy csak égeted vele a büdzsédet. Én mindig angolul használom a Facebook Ads kezelőjét, és bátorítalak is rá, hogy te is tedd ezt — sokkal több és jobb anyaghoz férsz hozzá így.

A placementek lényege, hogy megmondod a rendszernek: hol jelenjenek meg a hirdetéseid. Feedekben? Messengerben? Netán az Audience Networkben? Nem mindegy! Egy jó placement döntés segít abban, hogy pont ott találkozzon veled a célcsoportod, ahol a legfogékonyabb. Ebben a videóban is mutatok pár példát, hogy lásd, hol hibázhatsz és hol hozhatsz ki többet a kampányaidból.

2. Alap placementek és a leggyakoribb hibák

Amikor elkezdesz egy kampányt, a Facebook szinte mindig az Advantage+ Placement-et ajánlja fel, ami ugyan egyszerű, de nem mindig a leghatékonyabb. Én személy szerint a legtöbb esetben manuális beállításra váltok, mert így pontosabban tudom irányítani, hol futnak a hirdetéseim. Nem minden helyen működik jól minden kampány. Például a profil feedet én szinte sosem használom, mert ott nem vár hirdetést a felhasználó, így sokkal gyengébb a konverzió.

Ugyanez igaz a marketplace-re is. Ha például nem termék alapú a kampányod, vagy nincs rá kapacitásod, hogy ott is megjelenjen, inkább kapcsold ki. Ne hagyd, hogy a Facebook random eldöntse, hova tolja a hirdetéseidet — te ismered a céljaidat és a célcsoportodat a legjobban. Ne hagyd, hogy a rendszer döntsön helyetted.

3. Speciális elhelyezések: mikor érdemes őket használni?

Van pár olyan placement, amit ritkábban használnak a hirdetők, pedig jól beállítva aranyat érhet. Ilyen például az Instagram Explore, ami főleg vizuális, nőies, lifestyle vagy kreatív tartalmaknál tud remekelni. Ha jól célzod, egy ilyen kampány kiemelkedően jól teljesíthet. Ugyanez igaz a videó feedekre is, ha például UGC (user-generated content) vagy influencer tartalmakkal dolgozol.

A másik nagy kedvencem, ami sokszor kimarad, az Audience Network. Ezt is csak tudatosan ajánlom, hiszen sokan nem is tudják, hogy így megjelenhetnek hirdetéseik például online magazinok, portálok felületén, mintha natív Facebook poszt lenne. Ha jól használod, különösen branding vagy elérést növelő kampányokban nagyon hasznos lehet.

4. Így gondolkodj placementekben stratégiai szinten

Mielőtt elindítasz egy kampányt, gondold végig: mi a célod? Kit akarsz elérni? Hol szokott megjelenni a célcsoportod? Lehet, hogy neked elég lesz csak feedekben, reels-ben vagy videókban hirdetni. Lehet, hogy pont a Messenger vagy az Audience Network hozza majd a legtöbb kattintást. De az is lehet, hogy felesleges elpazarolni rá a büdzsét.

Mindig igazítsd a placementeket a kreatívjaidhoz is. Egy rövid szöveges kép például elveszik a messenger hirdetésben, de jól működik feedben. Egy hosszabb videó a reels-ben szinte esélytelen, de videó feedben remekelhet. Szóval bátran kísérletezz, de tudd is, hogy mit miért állítasz be.

‍