Facebook kampánytípusok – awareness, traffic, sales

A Facebook kampánytípusok alapjai

Facebook kampányokat sokféle céllal indíthatunk, de nem mindenki használja ki tudatosan a lehetőségeket. Balázs ebben a videóban három fő kampánytípust mutat be: awareness, traffic és sales. Ezek közül mindegyiknek megvan a maga helye, szerepe, és – ha jól kombináljuk őket – szépen tudják támogatni egymást. Ez nemcsak haladó kampányoknál, hanem már az első hirdetések tervezésekor is kifejezetten hasznos.

Fontos üzenet: ne félj kombinálni a kampányokat. Egy jól felépített hirdetési stratégia nemcsak egyetlen kampányt jelent, hanem többet is, egymást erősítve. Ha eddig csak sales kampányokkal próbálkoztál, érdemes lehet beiktatni például egy awareness hirdetést is, ami olcsón hoz be új embereket a tölcsérbe.

Awareness kampány – fillérekből új embereket

Az awareness kampány az egyik leghasznosabb, mégis gyakran alulhasznált eszköz. Célja, hogy minél több ember találkozzon a márkáddal, legyen az egy sima kép, videó vagy carousel hirdetés. Balázs szerint már néhány száz forintos napi büdzsével is jelentős elérést tudsz generálni, ha jól célzol és okosan állítod be a kampányt.

A reach vagy impression fókusz beállítása különösen hasznos lehet, ha új közönséget szeretnél megszólítani. Ezzel tudod szabályozni, hogy hányszor és milyen gyakorisággal jelenjen meg a hirdetésed, ami különösen fontos lehet például márkaismertségi kampányoknál. Bátran kísérletezz a kreatívokkal is, több variáció mindig jobban működik, mint ha csak egyetlen hirdetéssel próbálkoznál.

Traffic kampány – forgalomterelés okosan

A traffic típusú kampány célja, hogy minél több ember kattintson át a weboldaladra, landing page-edre vagy akár YouTube csatornádra. Fontos viszont, hogy itt sem mindegy, mire optimalizálsz: lehet linkkattintásra vagy weboldal-látogatásra is. Utóbbihoz mérőkód (pl. Facebook pixel) is szükséges, különben nem tudsz konverzióra optimalizálni.

Balázs kiemeli, hogy már a kampány előtt érdemes megbeszélni a marketingessel vagy szakértővel, hogy van-e elég konverziós adat a kampány megfelelő futtatásához. Legalább heti 50 konverziós esemény szükséges ahhoz, hogy a Facebook algoritmusa hatékonyan tudjon tanulni. Ha ezt nem biztosítod, a kampányod messze nem hozza majd ki magából a maximumot.

Sales kampány – eladásra optimalizálva

A sales kampány már közvetlenül az értékesítésről szól. Kétféle cél közül választhatsz: vagy darabszámra (minél több vásárló), vagy értékre (minél nagyobb kosárérték) optimalizálsz. Webshopok esetében mindkettő működhet, a döntés attól függ, hogy több vásárlót vagy nagyobb értékű kosarakat szeretnél inkább.

Balázs megjegyzi, hogy az advantage+ funkcióval is lehet játszani, de sokszor jobb lehet a manuális kampánybeállítás, főleg, ha konkrét célod van. A sales kampányok sikeréhez elengedhetetlen, hogy a weboldalad jól mérhető legyen, és pontosan tudd követni a konverziókat. Ha mindezt jól állítod be, stabil eladásokra számíthatsz.

‍