Google Merchant Center Brand funkció: hogyan építs erős márkajelenlétet a termékadataidban?

TLDR – összefoglaló

A Google Merchant Center „Brand” funkciója:

• Segíti a pontos keresési célzást és a jobb Shopping megjelenést
• Márka-profil kezeléssel központi irányítást tesz lehetővé
• Hiányos vagy hibás beállítás esetén elutasításhoz is vezethet
• Egységes brand adatokkal javítható a feed minősége és hirdetési teljesítmény
• Összeköthető Ads kampányok brand kulcsszavaival

Mi az a „Brand” attribútum és miért fontos a Google Merchant Centerben?

A „brand” (azaz márka) attribútum az egyik legalapvetőbb, de sokszor alulértékelt mező a Google Merchant Center termékfeedben. Ez az adatmező jelzi, hogy melyik márkához tartozik egy adott termék – és nemcsak a Google Ads hirdetésekben, hanem az organikus Google Shopping találatokban is megjelenik.

Szakmai szempontból ez nemcsak strukturális követelmény, hanem komoly SEO és kampány teljesítménybeli tényező is. Ha a márkaadatok hiányosak vagy nem konzisztensen szerepelnek, az jelentősen rontja a termékek megjelenését a Google keresésekben és Shopping felületeken.

Újdonságok: Brand‑profil, márkamenedzsment és központosított irányítás

2024 végétől a Google elkezdte élesíteni az úgynevezett Brand profile funkciót, amely lehetővé teszi, hogy a Merchant Center fiókon belül márkát regisztráljunk, kezeljünk és optimalizáljunk – különösen hasznos ez több branddel vagy viszonteladókkal dolgozó webshopok esetében.

Az új funkció előnyei:

• Márkatulajdonosként hitelesítheted magad, így előnyt élvezhetsz a keresési rangsorban.
• Márka-tulajdonságokat rendelhetsz hozzá a feedhez, így pontosabbá válik a keresések célzása.
• Több márkás feedek esetén központilag kezelheted a márka-struktúrát és nem kell feedenként külön beállítani.

A Google ezzel világosan jelzi: a márkákra fókuszáló keresés és vásárlás egyre fontosabb.

Hogyan állítsd be és optimalizáld a Brand attribútumot a termék‑feedben?

A brand attribútum beállítása viszonylag egyszerű, de fontos figyelni az alábbiakra:

• Csak hivatalos márkanevet használj – ne rövidítést, belső kódot vagy hibás karaktereket.
• Ne ismételd meg a termék nevét – a márka nem azonos a terméktípussal.
• Használj következetes formátumot – pl. mindig „Nike” és ne egyszer „NIKE”, másszor „nike inc.”
• Multibrand esetén figyelj a feed szegmentálására – akár külön feedekkel márkánként.

Mindezt érdemes kiegészíteni a brand logos és brand assets feltöltésével is a Merchant Center „Business information” menüpontjában.

Gyakori hibák, kihívások és megoldások a márka‑adatok kezelésében

• Hiányzó brand mező: Sok feedből teljesen kimarad ez a mező, így a termékek nem jelennek meg brand-alapú keresésekben.
• Nem egyező brand megnevezések: Egyes hirdetők többféleképpen írják be a márkanevet, ez rontja a teljesítményt.
• Nem saját márkás termékek esetén: A viszonteladók sokszor kihagyják ezt az attribútumot, pedig még fontosabb lehet, ha több márkát kínálsz.
• Sérti a Google policy-t: Ha kitalált vagy irreleváns márkanevet adsz meg (pl. „legjobb termék”), akkor elutasítás járhat érte.

A tapasztalat azt mutatja, hogy márka szintű egységesítés után akár 10-30%-kal is javulhat a termékek láthatósága és átkattintási aránya.Gyakorlati tippek a brand optimalizáláshoz

1. Készíts egy belső márkanevek listát és használj egységes formátumot.
2. Használj Data Feed Watch vagy Channable rendszert a feedek optimalizálására.
3. Ne csak a brand mezőt töltsd ki, hanem a „brand logos” mezőket is.
4. Ellenőrizd a brand-vezérelt kulcsszavak teljesítményét Google Ads-ben is.
5. Kombináld a brand attribútumot egy erős termékcím struktúrával (pl. Brand + Modell + Tulajdonság).

- -✁- - - - - -  - - - - - 

📌SEO Megoldások mesterséges intelligencia segítségével webshopoknak

A jó és hatékony SEO kulcsfontosságú egy webshopod számára, ha biztosan és stabilan szeretnéd elérni a vásárlóidat és növelni a bevételeidet. A mesterséges intelligencia által támogatott SEO megoldások még hatékonyabbá teszik ezt a folyamatot, és segítenek, hogy előnyre tegyél szert a versenytársaiddal szemben!

📚Itt is fontos a tartalommarketing

Akár kulcsszó-kutatásról, tartalom optimalizálásról vagy technikai SEO-ról van szó, az AI technológiák új szintre emelhetik a teljesítményed. Ezek mind fontos összetevői a tartalommarketingnek is.

Ezekről a témákról adtam elő a 2024-es Digital Cube Konferencián - az előadás prezentációját is letöltheted a linken található cikkben. Ha pedig érdekelne egy ilyen megoldás, vedd fel velem a kapcsolatot a weboldalon vagy írj a Linkedin oldalamon!

🧲Tartalommarketing eredmények, esettanulmányok

Korábbi eredményeimről az esettanulmányok, illetve a referenciák oldalon olvashatsz, íme pár konkrét példa:

• WooCommerce oldal Wordpress alapokon (KKV webshop)
• UNAS webshop termék és kategória oldalainak frissítése (KKV webshop)
• Egészségügyi szolgáltató SEO eredményeinek javítása
• IT cég weboldalának SEO fejlesztése mesterséges intelligencia segítségével

🔗Miben tudok segíteni a te cégednek is?

• Ingyenes ChatGPT online tanfolyam - ezt azoknak ajánlom, akik még csak most ismerkednek ezzel a megoldással. 
• SEO elemző Search Console tanfolyam - ha szeretnéd jobban megérteni a SEO-t, és hogy mire való az ingyenes Google Search Console eszköz, és miben segítheti a SEO céljaid elérését! 
• Marketing mentorálás - ha szeretnél egy adott területen belül gyorsabban, hatékonyabban fejlődni a céged marketingjében, értékesítésében.
• AI-alapú SEO fejlesztéssel kapcsolatban pedig kérj egyedi ajánlatot!

📩 Tudd meg, hogyan segíthetnek ezek a megoldások! Nézd meg az esettanulmányokat és a referenciákat az oldalamon, vagy írj a Linkedin-en, vagy foglalj ingyenes, első konzultációs időpontot!

- -✁- - - - - -  - - - - - 

Összefoglaló

A „Brand” attribútum nem csupán egy kötelező mező, hanem stratégiai eszköz.
Segítségével javíthatod a keresőmegjelenéseket, csökkentheted a hirdetési költségeket és professzionálisabb képet nyújthatsz a vásárlóid felé. Szerintem szakmailag releváns, hogy minden e‑kereskedelmi szereplő ezt már stratégiai szinten kezelje – különösen az új Brand Profile bevezetésével.