Facebook Ads Library tippek versenytársfigyeléshez

Facebook Ads Library: belső nézet a versenytársak kampányairól

Hogyan érheted el a Facebook Ads Library-t?

Ahhoz, hogy elindulj a versenytársaid hirdetéseinek feltérképezésében, először csak írd be a Google keresőbe: Facebook Ads Library. Az első találatra kattintva egy olyan felületre jutsz, ahol ország, platform és időszak szerint is tudsz szűrni. Magyarországot kiválasztva máris hozzáférsz a hazai hirdetők kampányaihoz.

A videóban a Jettel kampányait vizsgáljuk: több mint 2400 hirdetést futtattak az elmúlt időszakban. Ebből kb. 180 volt aktív a vizsgálat időpontjában. Ezek között böngészve nemcsak az aktuális kreatívokat látod, hanem a korábban leállított kampányokat is, ami rengeteg következtetést enged meg a teljesítményükről.

Milyen infókat találsz egy-egy hirdetésben?

Egy-egy hirdetésre kattintva megtudhatod, mikor futott, milyen platformokon jelent meg (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), és hogy milyen formátumú kreatívokat használtak. Már ebből is messzemenő következtetéseket lehet levonni: termékalapú kampányról van szó, vagy éppen arcokat, emberi történeteket használnak?

Az is árulkodó lehet, ha egy hirdetés már nem aktív. Ez jelezheti, hogy nem vált be, nem teljesített jól, vagy éppen csak egy időszakos promóció része volt. Érdemes megfigyelni, milyen típusú hirdetéseket kapcsolnak le hamar, és melyeket futtatják hosszabb ideig.

UTM paraméterek: rejtett infók az URL végén

Amint rákattintasz egy hirdetésre, megnyílik a mögötte lévő landing oldal is. Itt jön a varázslat: ha megnézed az oldal URL-jét, gyakran UTM paramétereket találsz a végén. Ezekből kiderülhet, milyen kampányról van szó, melyik platformról érkezik a látogató, és milyen céllal lett a kampány létrehozva.

A Jettel példájánál maradva: ha például az URL-ben ott az utm_campaign=konverzio, az máris elárulja, hogy konverzióközpontú hirdetésről van szó. Ha viszont nem látsz UTM-et, az is egy jelzés: lehet, hogy nem saját oldalra visz a kampány (pl. Google Play), vagy nem figyelnek a mérhetőségre – ami viszont neked előnyt jelenthet.

Hogyan tudod ezt az egészet okosan felhasználni?

Ez a módszer nem csak "kíváncsiskodás": ha tudatosan figyeled, hogyan kommunikálnak a versenytársaid, megtudhatod, milyen kampánystratégiákat használnak, hogyan célznak, milyen felületeken vannak jelen, és mire fókuszálnak vizuálisan. Innen ötletet meríthetsz, vagy éppen ellenpéldaként használhatod.

Sőt, ha a saját marketingesed nem használ UTM paramétereket vagy nem követi a hirdetések teljesítményét precízen, visszakérdezhetsz: miért nem? A versenytársak példáiból sok tanulság levonható, amit aztán beépíthetsz a saját rendszeredbe – profibb kampányok, hatékonyabb célzások és jobb mérhetőség érdekében.

‍